| 主持人:各位来宾、各位领导、女士们、先生们大家早上好!2005中国
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来源：admin 作者：0 6/26/2008 [ 评论(0条)] |
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主持人：各位来宾、各位领导、女ibm笔记本键盘驱动士们、先生们大家早上好！中国多媒体产业国际研讨会暨展览会现在正式开始！我们大会的主题是展望中国多媒体产业未来发展，请允许我先介绍我们今天的几位嘉宾，北京市副市长陆昊先生；北京市工业促进局局gps导航手机长程连元先生；大连高新技术园主任王咸进先生，我们非常高兴首先请北京市副市长陆昊先生致辞。陆昊：尊敬的各位来宾上午好！非常高兴跟大家一起参加多媒体产业发展的研讨会。首先我要代表市政府对研讨会的举办表示祝贺！对来自各地的朋友们参加本次研讨会表示热烈的欢迎！多媒体产业有着非常好的发展未来，我个人认为在当前融合趋势越来越强的背服务器的价格景下，在整个现代信息技术数字化、网络化、智能化趋势越来越强的背景下，在音像、声音和视频的处理与传输技术日趋成熟和完善的背景下，在无线传输的技术日趋成熟的背景下，多媒体产业将有越来越广阔发展应用的空间。我想北京作为中国的首都，作为中国的政治、文化中心，在多媒体产业发展方面有着很多特别值得注意的发展机会和成长的空间。我个人愿意借这样的机会跟大家一起讨论。首先我认为北京在多媒体产业发展的要素条件方面，有着极其突出的优势，这是业界都注意到的。北京的人才和科技力量是中国计划经济时期留给首都的一个重要财富。从目前的情况看，北京的人才和科技力量在多媒体产业发展方面，能够起到非常重要的促进作用。这一点我不想展开。第二点，我个人觉得多媒体产业不仅要注意到它技术发展的过程，更要关注多媒体产业应用空间。我个人认为多媒体产业在三个领域有非常广阔的应用空间。首先是科学研究本身。多媒体产业是技术进步的产物，但是多媒体产业仍然是作为支持科学技术研究的一种重要的新的工具和手段。北京在科技力量和科技队伍方面，在全国有着突出的优势。这在很大程度上，为多媒体产业的发展应用空间提供了支持，这一点不容忽视。第二点我觉得多媒体产业有着重要的一个功能，就是支持现代的信息传播过程。北京是中国的政治和文化以及国际交往中心，尽管官方表述很少将北京简单的称之为信息中心，但是我想业界已经有越来越多的人认同北京是一个重要的信息中心了。我想多媒体产业的应用内容很重要的是信息本身，因此，北京作为中国的信息中心，我想为多媒体产业在各类信息的传输处理方面，提供了极其重要应用的领域空间，这是支持多媒体产业发展的一个重要条件。从应用角度讲，我觉得第三点，可能更要引起大家的注意。就是从目前整个产业发展趋势看，多媒体产业重要的应用载体，是广义的文化内容。我想我们尽管还很难对多媒体产业与文化之间的边界做出非常严格的定义和区别，但是我个人认为必须看到多媒体的重要的或者是最广泛应用空间来自广义的文化内容。我们都注意到了一些重要的动漫作品，比如日本的机器猫，在全球销售总量超过亿张，有多亿美元的营业额，我们也看到了很多发达国家在动漫制作方面的文化作品，比如早期纽约市政府的纽约的电影创作投入，我看到的资料可能只有万美金，但是现在超过了几十亿美金。显然这些资金没有都付给这些表演艺术家，而是付给了很多与在座的各位从事相同工作的多媒体产业的技术工作者。所以，我们可以肯定的讲，技术与广义文化内容的重要结合，毫无疑问将极其广泛的支持多媒体产业的迅速发展。北京是中国的文化中心，在传统文化表现方式与现代文化创作方面，都有着很多独特的地位。在中国也是处于领先水平的。所以当我们把这一产业与文化产业的发展和多媒体产业自身的运用结合起来判断的时候，北京在发展多媒体产业方面的优势，就显得更加突出了。我还要特别指出，这样的文化氛围是要通过在这里生活来感受而得到，它不能简单的通过信息和简单的通过远距离的观察来准确把握。所以，我想北京的多媒体产业在与中国的整体文化发展的结合过程当中，给北京提供了非常宝贵的重要发展机会。同北京发展多媒体角度的第三个方面来说，我个人认为也要注意我们已有的一些很好的产业基础。在过去经济统计中，我们发现在北京全部经济总量当中，有％与广义多媒体产业相联系，就是在服务业当中，我们有％的总量来自信息传输、计算机和软件服务业，尽管我们还不能严格统计处多媒体产业自身的经济总量，但是这是一个重要的统计依据。同时，还有％来自于由统计中的工业部门创造的电子信息产业的经济总量。也就是说，在北京的全部经济总量当中，还有另外的％与电子信息产业的制造产品过程紧密相关。或者说，目前北京已经有％的经济总量与广义的电子信息产业紧密相关。所以，我想根据我的观察和思考，从多媒体产业发展所需要的要素条件即科技和人才。从多媒体产业所发展所需要的应用空间，或者说市场条件即科学研究、文化还有信息传输来看，北京都有着非常宝贵的条件。当然，北京已经有一定的多媒体产业发展的重要机会和基础了。我们非常支持本次研讨会的举行，去年我们在这里移动介质管理，在北京还与全球多媒体峰会举办过一次全球范围的多媒体研讨会。我想我们之所以支持这样的研讨会的召开，是希望引起产业界，特别是不被现在的定义定义为多媒体产业的很多相关领域的人士的关注。让他们来关注自己目前所从事的工作与多媒体产业之间的紧密联系。与此同时，我们也希望与会的业界人士能够对多媒体产业发展一系列的重要问题，做进一步的探讨和研究。比如多媒体产业发展的准确的产业领域，概念、范围与其他相关产业发展的边界，多媒体的产业支撑如何能够与其他产业相融合等等，也包括多媒体产业的准确的经济统计。我相信在北京很好的发展背景和发展条件支持下，有大家的共同努力，北京的多媒体产业一定会有更加蓬勃发展的局面。最后祝愿本次研讨会取得圆满成功！祝各位来宾在北京期间健康愉快，谢谢大家！主持人：非常感谢陆昊市长精辟的演讲，在这里我们再次对陆昊市长表示感谢！金猴奋起千金榜，我们请来老孙跟我们一起共同创造多媒体产业发展的新天地。下面我们有幸请美国，的主席李先生致辞，很遗憾因为他有公务在身，不能到中国来，他特别请女士代他致辞，请大家欢迎！：谢谢！各位领导、各位嘉宾、各位来宾，大家好！页面网络游戏计算机协会，成立到现在已经超过年，会员达到万多位，主要是提供电脑杂志、会议，还有奖学金等等。电脑娱乐杂志是年的时候成立的，它本身也是有很多各地的知名的学者，还有工业领袖等等来组成。从今年开始，这个电脑娱乐杂志它也介绍从世界各地，包括中国地区所发表的所有的那些电脑文章。如果大家在座的各位有兴趣的话，请大家登陆我们的网址。在这里感谢大家的主席，也预祝大会能够圆满成功，谢谢！主持人：谢谢！下面我们请大连高新技术园区的王咸进主任发言。王咸进：尊敬的各位来宾上午好！首先请允许我代表主办方之一，大连高新技术产业园区管委会，向各位的到会表示热烈的欢迎！近年来随着计算机技术与虚拟技术的快速发展，社会各个层面对视觉信息的需求已经成为不可阻挡的洪流，极大的推动了全球多媒体技术的快速发展。中国多媒体技术国际研讨会正是在这种背景下召开的。也是对中国多媒体产业技术发展、把关、定向，同时为多媒体企业、科研教育机构，行业协会和政府机构，以及各位专家学者提供一个国际多媒体技术交流的平台。大连高新技术园区与软件和信息服务业以及动漫游产业为主导产业的国家高新区之一。我们将继续致力于移动存储介质管理多媒体产业的发展，相信通过这次会议，和很多的同行结识，建立合作，欢迎各位换一个视觉角度，去大连走走看看，以便加深我们的了解，建立我们的友谊，建立我们多方合作，最后预祝本次活动圆满成功，谢谢各位！主持人：这次我们邀请了全球一些非常著名的多媒体企业，还有中国的一些多媒体企业，作为产业标准的代言者，他们能够清楚告诉我们多媒体的梦想会如何展开，同时我们也邀请了一些金融家与会，使我们多媒体技术生出强壮的翅膀，接下来两天会议，希望参会者，充分利用这次机会，相信大家能够从这次会议当中，获得很多的收益，我们的会议主要的话题将围绕互联网时代的人际沟通、商业消费等等这方面展开，下面我们有请今天上午第一位演讲嘉宾，摩托罗拉北亚市场部总经理－先生演讲，他的题目是完全没有界线的移动化。－：大家好！今天我的角色就是我在摩托罗拉的角色比较类似，就是给大家讲一下技术方面的，但是在中国，还有在亚太地区，我在亚洲住了年了，已经非常长的时间了，我在北京、上海、香港、新加坡等等都居住过，所以我感觉非常好。所以在过去二十年中，我都是为多媒体公司工作的。今天主要讲一下摩托罗拉它的完全无缝一笔记本局域网个梦想，而且怎么样我们这个梦想和中国的情况能够联系在一起，摩托罗拉在中国的梦想，就是成为一个娱乐、沟通业大家所选择的一个公司。我觉得有的人可能说这个比较奇怪，我们怎么能成为一个娱乐业的呢？我们怎么样能设计我们的产品，和今天这次大会的确相关，这主要和多媒体相关的，如果我们看一下年的话，我们当时都是个人电脑作为数据的中心，对于多媒体的经历来说，我们现在看年，我们看一下叫做第三屏幕，第一屏幕就是电视，第二屏幕就是电脑，第三屏幕就是我们的移动设备。我们以前就知道了手机，因为我们现在在摩托罗拉不但使用手机这个词，而且把它用在移动设备来描述。我们来看一下具体的数据，还有一些事实。一会儿我可能给大家看一段录像，还有我会回答一些你们的问题，还有大家怎么看待我们的梦想。现在有亿的一些无线的技术的应用者，比如下载一些东西，或者听音乐，或者玩游戏等等。所以今天我可能在音乐方面讲的更多一些。今天到目前为止将会有亿手提手背被销售出去，在年将近有亿万的，所以我从这个连接线的角度来看，的确都是关于手提方面的。我们看看渗透性的方面的情况，目前来讲，大概有亿的人从来没有做过这个长路由器组建局域网途电话，或者用手提方面来打电话。所以我们来看多媒体，多媒体不同的人来使用不同的东西，看你在哪儿。所以今天的中国，大概有亿的手提设备使用者，比如用，或者。目前中国已经是最大的无线方面的市场，而且每年大概有万手机都在不停地被更新，而且中国今年可能会成为大概有八千万的手机的销售，所以说，这是我在今年月看到的一个报道，就是说中国现在月份本身有万手机已经销售出去了，所以这个趋势仍然没有下降。而且我们预计将会有亿技术的使用者，而且我们知道限制将会放松，现在我们这些供应商，可能还有，可能是最大的一个运营商，而且中国固定电话，中国电信也是最大的供应商。而且也可能会成为的供应商，宽带的供应商。所以说中国的确跟宽带相关的，跟移动相关的，现在我给大家讲一下，我们认为的这种移动性是什么，就是在亚洲的情况，还有中国的情况。移动性对于我来说，无论你在哪儿，都可以上网，而且获得很多的信息。我们想看一下无缝是什么意思呢？对于我来说，给大家一个例子，今天我们的设备能够做什么，给大家看一下这个手机，这个我们在日本刚刚发布的新产品，如果说连接全球，跟人之间的相连，这个是的，而且是的，adsl配置还有，还有蓝牙，还有，还有等等，所以说，我当时我在亚洲一直在不断旅行，从北京、上海、香港，然后到日本，需要不断变化手机，或者从日本到韩国必须要换手机，所以这个手机的确改变了我的生活，因为我买了这个之后，因为这是摩托罗拉的手机，我在日本买的，我用卡放进去，我去了韩国以后，之后来到了北京，也没有问题。所以说这是个全球性的手机，这就是全球性无线的技术，把世界连接起来了。我们考虑中国，我们在中国现在做什么。这是型号的手机，我们把它叫做掌上电脑，也有中文的书写的软件。你可以把放在里面，还有电影、照相，还有摄像，而且可以下载、上传，目前大家来讲，手提设备都会有一种连接性，所以说，当我谈论到多媒体的时候，我说的多媒体对于不同的人意味着不同的东西。如果你是一个农民的话，在武汉这个多媒体就是说来发短消息，来获得一些最好的信息，就是怎么样能够把你的产品卖出去。对于在福建的一个渔夫来说，那可能就是让你能够怎样把自己的鱼在市场上卖出最好的价钱，如果在深圳的民工，他们怎么说呢？可以往家里打电话，告诉兄弟姐妹现在深圳或者广州工作。这就是一种连接，如果我们看五千万中国的人，他梦幻防沉迷系统网站们在使用这种手机方面，我们可能看到多媒体不一样，他们认为是音乐、是游戏，是下载，但是在未来来讲，从我们的角度来讲，可能是有关于音乐，有关于游戏的确是这样子的。如果你看一下一般的学生，离开大学大概岁、岁，在北京找一份工作，％的这些学生，他们租一个公寓的时候，那里面没有固定电话，他们只是用手机，而且他们不仅仅用来发短信、听音乐，而且和朋友打电话，所以在中国社会中，这个多媒体是指不是有一个固定电话固定的线路，只是说在这个方面来做各种各样的事情。我们看一下摩托罗拉这些设备，在目前中国的销售非常好而且还有一些所有多媒体的功能。摩托罗拉在中国已经进入年了，所以说，我们现在大概有一万的中国的员工。我们的确在不断进步，使人们的生活更加有兴趣，使人们能够获得他们想要的内容，无论他们什么时候想要获得。所以对于我来说，可能在未来五年之内，可能你有一个，你看到非常漂亮的一个设备，或者你有一个，你有，还有，所以你的设备，就将会自动的获得这个网络，能够用最便宜的价格来获得这些无线的数据，比如你同中国的移动，中国电信，或者中国联通获得你的帐单的时候，它已经把不同的这些网络给你gps导航仪大全计算出来了，然后把你的帐单用最低的成本来计算出来了，所以这是未来三年、五年之内，都将会成为现实的。这些就是我们作为一个机构也有这样子的一些挑战来获得这个目标，来帮助大家获得这个目标。这儿好像写了很多，这个具体意味着什么呢？对于多媒体角度来讲，我们不断变化，而且持续变化。它不仅仅关于手机，而且是关于软件，关于移动的，我讲的就是音乐，有关多媒体的方面的音乐，主要中国的因素，主要是有关数据化关系方面这是一致抑制的因素，我今天要讲一下中国音乐。中国的音乐在手机上不断发展，给大家举一个例子，就是年轻人能够得到满足，他们怎么样，如果看一下中国的知识产权，大家就会知道，有非常少的，到今年为止非常合法音乐下载的网站。所以我们摩托罗拉方面，就是使这个音乐领域摩托的网站，这是非常少的合法网站当中的音乐的下载，但是我们还做了一些其他的我们能够优化我们的一些手提设备，使大家能够做很多的下载方面的业务，包括音乐，合成音乐，而且这是在你的手机上听音乐。我们在中国做了调查，发现中国和其他非常不一样的。在岁，到岁之间的人，带有音乐的游戏对他们非常有意思，而且现在中国人现在越来越多普达gps导航手机多的希望在手机上有多媒体的设置，我们看一下这个网站，这个是合法音乐下载的网站，我们去了索尼等等还有包括当地的这样的公司，和他们合作，能够使他们通过和我们合作，获得收入。因为我们和也有非常好的这种合作，在手机上你如果喜欢李文的话，如果你想听手机铃声，就可以下载。我们的确在开始网站建设的时候，基本上在中国的每一个明星来支持我们，这是唯一的有这个授权的所有的这些公司的授权。所以他们来了，非常高兴，你可以看到，我们的很多的手机有一些蓝牙的无线的设备，当你的手机上，无论你在哪儿，手机放在口袋里，可以听一些无线的音乐，这就是无线多媒体，这就是无缝，比如车里有，都可以听这些音乐。现在我在讲，我们今天所在做的，从我们这个角度来说，不仅仅是为了挣钱。到目前为止，在中国就像今天手机的铃声，还有对音乐的下载，你想想到明年有将会发生什么。所以我刚才说到，将会有一千万的的手机，将会怎样改变这个情况呢？而且手机你就可以下载全屏的音乐，或者通过无线的情况，而且你可以在秒钟，就会有一个音乐下载下来，这是摩托罗拉用数字的管理。作为消费者来说任何的频道，任何的铃声，是不是在你的电脑gps防盗上，或者在你的手机上都是可以的。所以说，我们用这个标准，这是一个微软的标准，我们的工作成为一个无缝的工作，成为使大家能够在任何地方任何时间都可以下载你想要的东西。我们还和一些音乐公司合作，我们给他们提供这种多媒体的音乐，无论是，还是，能够给中国的消费者提供这些。所以说，你看一下我们的展望，我们的确能够提供音乐的非常好的内容，而且同时还获得一些机会。另外一个比较另人兴奋的发展，也不仅仅是关于音乐的，如果我们仍然考虑。年轻人非常喜欢音乐，我花两三分钟，讲多媒体，在互联网中，由中国的年轻人创造的。而且通过这个手机，在因特网上能够分布。所以我现在稍微换一下我的演讲。多媒体在中国的情况是什么呢？一些非常流行的歌曲。但是实际情况是什么呢？这样一些声音他们可以在网上变的非常流行。比如有这样的乐队，有一个叫做后舍男孩。他们创造了一个流行奇迹，可以说成为耳熟能详的名曲，也成为年轻人的偶像。我现在可以给你看有一个片断。就是在大的聊天室里他们发了什么，这是一个很好的例子，这就说明音乐革命是一个多媒体的方式，它来自于非常年轻的年轻人，他们可以改变一些音乐模式，这样一些视相机 用频的片断，是发送到因特网上，曾经被千到千万的浏览次数，我可以给大家看一下，非常受欢迎！让我再回到演讲那一部分的内容。这些歌星是非常有名的，实际上这些年轻人学这些歌曲发到网上也变的会出名。还有一些人，我们刚刚看的就是大学宿舍里，在广州他们做的。当他与因特网相连的时候，可以产生一个浪潮，是完全不一样的。我为什么让大家看这一段呢？是因为这就是对我们来说，对摩托罗拉来讲是一个很好的例子。很普通人类的创造性，对流动性、移动性与多媒体结合非常好。实际上他们用的就是我们手机、网络相结合，实际上是一些国际元素、本地元素相结合，结果就是在一个大学宿舍，可能与中央电视台联系在一起。他们变的很有名气，他们把自己叫做后舍男孩，实际上这是很有意思的。我们所做的，我们举行了这样一个比赛，叫做摩托罗拉每一个人。我们和一个网站相结合，让一些人，把它类似的作品发到网上去，我们看他们会不会变的很流行，会达到多么流行。这个实际上后来被验证是非常好的活动。有很多人把他们一些视频片断发到了网上。总共浏览量达到了千万，所以我们讲这样一个现象，确实是在网络上的影响力巨大。曾经在网站上它的高峰诺基亚手机n95 gps期的时候，服务器都承担不了了，这就是一些非常普通人的创造性，他们与手机和网络相结合。这样它对好多行业都是促进，其中包括手机方面。比如说我刚刚也提到了，比如一些农民、渔夫，他们有他们的需要，他们用的可能不是最先进的手机，但是他们也感受到了多媒体这样的一个感受。实际上多媒体、宽带这样的服务本身，比如明年就会有这样的服务，比如就会发许可证，非常感谢大家！主持人：谢谢！下面我们邀请第二位嘉宾，他的演讲题目是文化遗产与多媒体应用，下面我们请国际媒体中心有限公司董事长兼总裁先生。：大家好！欢迎能够来参加这样一个活动，我们当中有一些重要官员和重要专家，欢迎大家！接着我还想利用这个机会，感谢为这样一个活动而辛勤工作的人们，比如我们的展览公司，他们做了很多工作，做了一些领导工作。使得我们这一切非常顺利。非常感谢所有的工作人员，还有王利小姐，她每天要工作个小时，非常辛苦的，我非常感谢大家！我想讲一个故事，几年以前，我认识了钱先生，他是一个教授，他是我的助手王利的教授。我想把这个主题集中在文化。中国文化是非常巨大的，有几千年的历史，其中包含的知识有关于历史、有文化历史自行车配件厂遗产都是非常明显的。但是如果有一段时间不说，可能大家会忘记。实际的数量和遗产管理起来是比较困难的，也是一个挑战。有几千年的历史所积累的知识和信息。都被沉淀下来了。比如说当你去看你祖父当时的一些照片，发现有些已经消失了，对中国来说，文化遗产建筑队我来说还有长城。我认为这些都是知识的保障，他们需要发现地铁被数字化的储存起来，建立起这样一个平台，非常重要，这不仅仅对中国重要，而且也是对世界非常重要，这样一个平台，我认为就是多媒体。我花了过去的整个夏天去做一些工作，我和中国的同事、美国的同事，我们主要做的就是把它虚拟现实化。我们所做的工作，我想给大家看的就是一些图象。我们是从服务器上选了一些图片，这样一个地点，距离北京有公里，这是一个卫星照片。我们可以通过一些高清晰度的一些照片，在不同角度来看长城这一段。去看了长城，就是我们的工作方向，所以他非常高兴，来修补长城。他也了解长城是非常宝贵的，不仅仅是艺术方面，还有文化方面。有中文在上面写的一些东西，这可以告诉我们什么呢？我们必须要学中文，才知道在上面写了什么东西。我们还知道，因为这块砖是公园年写的，上面可以诺基亚手机gps地图告诉我们一些信息。还有一个比较短的故事，有三个部分，第一部分是关于砖的故事。有一本书，在年千就说了砖是怎么做的。还有明长城这一段是怎么建造起来的。故事第二部分是精神方面长城所带给我们的，第三部分现实情况是什么样子的。这样一个短片，就告诉我们主要这三部分的内容。是一个中国艺术家创作的。所有的这些部分都是在体现长城的这一段。目前这部分在中国西部的甘肃段的长城。我们为什么去放长城这一部分，就是为了用高科技去修复长城。这是一些激光照片，我们做了一些模型化，将一些图片然后制成的一些图象。这是在长城城楼内部的一些画面，我们看到是拱形的，还有一些烽火台，还有类似的建筑。还有一些影片，就是哥伦比亚做的一些影片，用的是类似的技术。这样的一些图象，长城也可以有类似的效果。这样的画面都是用多媒体技术实现的，我们前面所看到的长城，具有很大的文化价值，是文化遗产，需要被保存，并且受到我们的尊重。数字化技术和多媒体技术可以虚拟恢复实际上已经消失的部分，未来发展是数字化和多媒体方向，这两者是互相补充的，他们的协同，使文化具有教育性，也有娱乐性，多媒体技术也可以用于教学，特别是尼康d80数码相机教中文，无论是口语，还是书面的方式。我认为这样的工作，我的一个同事王先生，来自北京师范大学，他会谈关于通过多媒体方式来学中文。他以讲故事的方式可以教学生，使学生从美国，从其他地方都有很好的教学环境和学习环境。谢谢大家！主持人：谢谢，下面请来自北京师范大学珠海分校的王跃教授为我们演讲。王跃：非常高兴在这里为大家发言，我非常高兴有机会向在座的各位来学习。关于多媒体教学，多媒体技术，与汉语教学的关系。我想在未来发展过程当中，我们都会看到这样很好的一个前景。我们知道传统教学当中，任何语言的学习，都是一个枯燥无味的这样一个过程。怎么样能够使学生有积极性、主动性、创造性的学习，尤其是学习一种语言，这是我们当代大学教育的一个主要的任务。多媒体技术就能够解决这样一个问题，它能够让学生们喜欢某一个学科，为了某一个学科，产生继续学习的浓厚兴趣，无论从文本，从声音，从影像，从图形，从动画方面，都可以使学生产生积极的学习兴趣，这种强烈的互动性和强烈的交互的特点，就是当今多媒体教学的一个最大的优点，它能够用图文并茂，用有声有色，生动逼真的教学效果创造出我们所想象的、所期待凯立德gps导航地图的那种教学环境，这是其他手法所不能达到的。刚才有的演讲人已经讲到，这种多媒体教学与我们文化遗产的联系。我们看到先生已经做了非常漂亮的多媒体传送方式，我们感到非常欣慰。汉语教学中的这种文化内涵，这种重要的意义，大家都是显而易见的。因为我们语言的学习，就是一个文化的学习过程。我们学习一种文化，首先就是学习它的语言。因为什么呢？语言是一种文化载体，这种载体是文化的最具体的体现。所以我们在文化学习当中，要有栩栩如生的语言的教学背景的再现。开展语音学习这种背景教学，创造这样的语言环境，而且培养学生这种语言的应变能力和语言学习能力，通过什么手法达到这样一个有效的教育效果呢？就是通过我们今天来探讨的这种多媒体的传输方式。也就是多媒体教学。这是我们传送这种文化内涵的最佳途径，刚刚我们看到生动的图象，我们看到孩子的一双眼睛。这是我们讲的文化的内涵，多媒体与文化的关系。多媒体教学，尤其在我们中国当代的教学制度的状况下，它能够起到一个什么样的作用呢？首先多媒体教学能够激发学生的学习的兴趣，我们知道爱因斯坦先生曾经说过，他说兴趣是最好的老师。没有学习兴趣，我们就不能达到数码镜头价格预期的教学效果，有意识的学习和无意识的学习相结合，才能达到真正掌握知识的目的。这种学习的效果是显而易见的。这是第一点。另外多媒体教学，可以引导学生参与学习。我们知道多媒体这种特点，能够使学生产生良好的视觉效果，使他们能够自然主动的参加参与学习和整个掌握知识的这样一个过程。尤其是在远距离的学习过程当中，更是如此。我们知道到中国来学习的，学习汉语的外国留学生并不是很多。有好大一部分有志向学习中国的文化，中国的语言，然而却不能够来到我们中国。那么一大批人物我们怎么去做？通过多媒体教学形式，打开他们的视野，真正了解他们所感兴趣的中国的文化和中国的语言，这是第二方面。第三方面，多媒体教学能够使学生有效的利用计算机的这种探索性的学习，就是我们常说的创造性的学习。使他们能够创造性地去学习。加强他们可以持续发展的能力，对某一个学科持续发展去研究的这样一种能力。所以我们说多媒体教学有这样的一种深刻的意义。再一个就是多媒体教学能够使学生产生心灵的共鸣，能够有利于情感的培养。我们刚才看到这样的效果，这种情感的培养，使学生能够产生一种非常自然，非常水到渠成的这样一个效果，这是我们传统教学方式当中，所不能达到的目的。这是关于多媒体教学在大学，尤其在中国教育领域所使用的这种情况。另外刚才几位先生也都提到了，就是关于多媒体这样一个概念的问题。讲到了这个概念对不同的人是不同的。这个非常现实，确实如此。另外多媒体商业化，现在在我们中国还没有完全的被什么意识到和完全的被人们接受。换句话来讲，还没有成为一种商业，就是我们说的一种商业的概念，一种文化的体验，一种人际的沟通，也就是我们今天探讨的这样一个主题。现在我们还没有完全做到这一点。怎么样能够在我们现在仍然发展中的国家，这样一个大的市场，能够促进我们多媒体的发展，这也是我们今天会议的一个宗旨。在这方面，我们大家可能都有同感。首先我认为多媒体教学，首先多媒体手法，促进大学或者中国教育的发展，应该为教育服务，这是非常重要的一个方面。使用多媒体教学过程当中，我们怎样能够达到一种效果，我们知道多媒体这种手法是一种栩栩如生的这种有声有色图文并茂的一种教学方式，怎么提高语言教学的方法，任何学习中文的外国人，包括本民族的中国人，都有这样的印象，汉语实在是太难了，因为我们这种语言，对外国人来讲，尤其西方人来讲确实很难掌握。我们通过多媒体的这种手法，我们可以从语言的口语写作，包括语音以及我们甚至包括我们的书写，从这个角度，我们都可以达到非常好的教学效果。好多外国人写的含字为什么写的就和我们的小学生一样，就是语顺的问题。多媒体可以让他们产生这种效果，让他们很容易的像游戏一般的接受这种很难的教学内容，这是我们可以做到的。另外从书写的角度，我们知道汉语这个文字的写作特点，对初次接触这种语言的外国人来说，这是很难掌握的。所以我们怎么样用多媒体的手段，能够了解汉语表意当中的功能，这个别的是很难做到的，只能通过多媒体来做，还有汉语当中的四字成语，可以用非常有效果的手法把它再现出来，给人留下深刻印象，使学生很容易接受，这是我们做多媒体教学当中应该达到的效果。多年的大学教学经历，一直和中西方文化的教育制度的比较的研究，通过对我国一些大专院校的一些调查，我国多媒体现在教学状况在大专院校还处于一种发展阶段，也可以说是一种初始阶段。存在的问题和需要重点解决的问题还有很多。我们北京师范大学珠海分校是一个全新模式的一个院校，关于这个学校的介绍已经在光明日报已经进行了连载。就是中国高等教育第三条出路。我们现在学校非常支持从事多媒体教学的研究研讨工作，以及应用的工作，我们的条件在国内的大专院校当中还是非常出色的。我们多媒体的设备，包括文学院已经建立了相当规模的一个编辑出版实验室，也可以叫做多媒体实验室，我们可以把整个出书的过程，用多媒体形式再现出来，我们已经出了电子图书一些教材。现在正在研究这方面的工作，尤其是我们这种跨洲际的这种工作，从一种文化转移到另外一种文化，从更高层次、更高角度我们要努力推进这一模式的实施。关于存在的问题，通过我对一些院校，南方、北方一些院校的调查，我们可以归纳这么几个方面。我们现在教师对多媒体的应用的使用不够，在汉语应用中，很多老教师很难接受现代化的教学手段，他们还在用传统粉笔黑板模式进行教学。另外教师没有掌握对多媒体知识和计算机的使用，他们还缺少这些。同时，有的教师水平很高，技术掌握的很好，然而没有足够的时间和精力来制作这种多媒体教学的教材，他们更重视科研。这是我们当代教育的一个弊端，片面的重视其他方面的科研，而忽略了我们多媒体教学的研究。另外我们从微观上讲，中国大学教育的扩大招生的这种现象，大学生的招生人数越来越多，同时造成了我们学生和教师之间的这种比例加大。我们知道在正常情况下，我们在国外都是：一个老师，个学生，在中国的这种状况下，我们已经超过了：，我们的师资力量还远远没有能够达到要求。怎么去调整这样的状况？首先就是要多媒体教学，自然想到了当代的教学手法，需要多媒体更有效的提高教学效果，没有多媒体我们就无法达到我们预期的这种教学效果。所以，多媒体的这种设备和研究工作，急需要加强。另外我们多媒体的维护人员技术还没有达到一定的程度，设备无法得到及时的保修或者保养。使有的教师在多媒体使用过程当中，出现这种错误的时候，不能够及时的得到维修，得到更改，这是我们现在目前的这种状况。在高等教育加强多媒体教学工作当中，我们还需要强调几个方面，我归纳了几点。首先我认为我们每一所大学都应该建立现代化教学环境，成立多媒体教学研究中心，或者现代化教学技术中心，大力提倡这种多媒体教学的这种网络和网络教学。另外现代化的教学，还需要培训我们教学当中的主体，就是我们教师，建立教学培训制，让所有教师都有机会接触多媒体教学的培训和考核。另外提高多媒体管理人员的技术水平，这也是亟待解决的问题。使他们能够熟练维护和检修多媒体设备，同样扩大多媒体使用范围，在大学实施当中，仅仅是主干课建设方面在努力使用多媒体，现在我们也在努力向其他公共基础课和其他专业课方面发展。就是说能够使得多媒体的使用更加广泛，另外多媒体的教学的硬件建设和软件建设，我们还有待解决。我们要鼓励对多媒体教学的研究，制定出适合和鼓励政策，来鼓励教师和科研人员对多媒体教学的开发研究工作得以有效发展。同样开展网络教学的研究工作，加强校园网站使用管理，充分利用网络技术，为教学服务。另外附加一些适当的设施，以促进多媒体教学，比如建立多媒体教学库，计算机知识库，网络图书馆等等，使我们多媒体教学真正在中国教育工作当中，得以全面推广和发展。从未来需求上看，我们知道中国有一个很广大的市场的国家，我们中国多媒体产业的研究和发展是我们中国未来教育的一个基础。所以多媒体教学和网络教学，可以给我们带来一种全新的教学方式，理想的教学效果和高水平的教学质量，这是毫无疑问的。以及多种多样的革命性的变革，我们已经从前面的几位先生展示当中看到了。所以我们说多媒体教学促进我国高等院校教学工作腾飞的一种保障，多媒体应该是首当其冲的，这是我今天讲的内容。谢谢大家！主持人：感谢陈教授！今天我们十分荣幸的是美国麻省理工多媒体实验室主任尼古拉斯尼葛洛庞帝来到我们会议现场，要给我们做主题演讲，大家知道尼古拉斯尼葛洛庞帝写了一本非常有名的书，《数字化生存》。在过去几年中，曾经跟尼古拉斯尼葛洛庞帝在中国见过三次面，第一次中国互联网刚刚起步，尼古拉斯尼葛洛庞帝在中国不是很知名，但是第二次的时候，他在中国具有明星效应，去年我们可以坐下来回顾中国互联网的十年历程。我注意到尼古拉斯尼葛洛庞帝先生不管哪次到中国来，在中国发表演讲的时候，有一个始终不变的主题，就是如何降低信息技术的成本，让更多的人能够更便宜使用信息技术，改善他们的生活，因此在这次会上，他给我们演讲的题目，仍然是同一个主旨，让每一个孩子拥有一部笔记本。下面我们热烈欢迎尼古拉斯尼葛洛庞帝先生。尼古拉斯尼葛洛庞帝：我想用这么一段时间，主要讲一百美元电脑这样的事情，是与多媒体相关的机器，但是在这之前，我想讲一下背景。还有人让我讲一些评论，关于多媒体方面的一些东西。这就好像有人问我空气是什么一样？我们现今情况是怎样呢？多媒体我们认为是很自然的事情，比如对年轻人或者业界人来说，如果我们回忆到三十年以前是什么样子呢？可能三十年以前是年的时候，我给美国政府一个建议，去发展多媒体。而有一个很大的科学基金会，有一个条件，在年的时候，我们改变了名字，因为多媒体意味着有音乐、有灯光那就是媒体吗？这不会是一个非常严肃的科学的东西。所以我们改了名字，然后我们讲了一些可笑的名字。重要的在过去三十年当中，改变的是全世界都数字化了。比如所有东西都是这样子的。电影、照片、音乐突然间他们都有相同的了。但是在过去来说，照片是一个化学过程，那是有化合物，比如像音乐是磁带来录制的，或者其他塑料。而印刷却是用纸和墨来印刷的。所以人们认为这些东西是互不相干的，这些是电影，那些是文字，那些是音乐，或者化学过程、物理过程，被分成不同的行业。这些都是完全不同的。当有了数字化之后，所有的东西都变成了数字化了，他们都会被混合在一块，很好的混合、融合，很好的传送，也很自然就发生了这一切。所以这是一个自然的融合过程，是彼特的自然融合过程，就是多媒体。你可以说，有一定的互动性，比如说有一个渠道，比如说声音或图象。那么另一个问题非常重要的，我们看一下背景，比如像一本书，最通常一个问题就是书会继续存在下去吗？答案是否定的，它们会消失的，书的时代已经结束了，他们会变成什么样子呢？会变成单词，单词会消失吗？单词不会消失。那么我们怎么辨别词汇呢？是通过声音吗？当你看到这些时候也是没有问题的。如果你把它雕刻到石头上怎么样呢？这也有可能。他们会把这些文字变成烟雾的形式，比如足球赛上做的广告吗？这也是可能的，人们会不会将墨放到树里面，这种可能性也是很小的。还有对环境也是有害的。把文字记录在动物的毛皮上，你的孙子辈可能就会完全不同的，你可以读像罗马数字，人们在很久以前，人们极力想保持罗马数字，而有些组织也是极力保护语言，因为以前说这些语言的人，英语是我的母语。因为英语成为世界性语言。对一个小孩子来说，如果不学英语的话，那是很糟糕的。不仅仅是奥林匹克在年举行了，这是一个重要的原因。既使没有奥运会的因素的话，如果一个国家它有多种语言的话，像印度有多种语言，它就感觉到对孩子来说，要学第二个外语。那它会是英语。这是一个很严肃的问题，很困难的问题。因为从国家的角度来说，我们看瑞士，它有种语言，你会不会让学生把这三种都学了，在学英语之前，这是一个进退两难的问题，因为年轻的小孩子，他们不说英语，因为在学意大利语、德语和法语。所以，我不想讲那方面的问题。所以，多媒体就像空气一样，那么我所讲的一百美元笔记本电脑是什么样子呢？我们看一看这个图片，第一张图片。我们的媒体实验室已经存在了年，我年去的麻省理工学院，我们一直都非常乐意学习。多数人把学习的问题看作是通过交代为解决方案，是用老师还是用计算机程序呢？如果用老师一个老师可能面对个学生。而如果用机器，那可以说一对一的教学。实际上来说，％的全世界的教育工作通过教师的面对面教学来实现的。我们媒体实验室一直抱有不同的观点。如我们看到教实验室，在过去二十年终，我没有听到教这个字，教是强调单项的，而不是双项互动的，另外一方面，如何走，如何说一样。你学习走，学习说话，实际上与环境互动的，你想要什么，然后学会什么，你这样会有很好的投资回报，如果你学会了走，就会想去你想去的地方。所以有一个非常偶合因素。如果你用那种方式学习的话，你可以学习常识性的东西，你学习数学、物理等等你确实学习了很多。然后你会说，我们世界不光有中国、美国、欧洲，我们会有各个点，不要那样学习了。再来十年，对学校来说如果幸运的话，未来十年，这个学习不是由老师、不是由书教你，而是由一些互动的方式。媒体实验室已经做了很多工作。我提到了西蒙皮伯，这是现在还健在的一个教育家，他现在有岁，年前，有一个规则，他所说的是什么呢？我想强调他没有建立在让你学一些东西，他尽可能让你学怎么样去认识学习这样的一个过程。我们来学习这样一个东西，就是你所面对的不是前年去年的，可能是二十年前、二十五年的事情，当有些人看计算机程序或者计算机程序语言是否可以提供给孩子，为什么是重要的？那是很重要的，因为一个小孩子如果能够写计算机程序的话，这个小孩子将自己致力于几个因素之下，比如这个小孩子会对一些东西理解有所下降。而他不仅仅了解一些行为。而是通过计算机语言怎样描述这个事物，接下来还不能够很顺利，不能够执行，或者执行了有一些错误，你会怎么办？你会调试它，调试的过程，是非常基础的。你调试过程，你会检查做了什么，你画一个圈子等等，你看你回顾，你就会找到答案，你错的地方，你会调调试它，改变它。我们可以想，你最后得到了你想做的事情，比如画一个圆，这个是非常接近于你所想要做的事情。虽然还有很多例子。对小孩发生了什么呢？是很清楚的，小孩他很快意识到基础部分是找到这些错误是一个很重要的问题，而调试是非常有趣的。当他继续进行下去的时候，当你我去上学的时候，我们也有一些例子，比如像书写书法这方面，我们有时候写的不是很正确。如果你％正确的话，那已经相当不错的。当我们％正确的时候，我们很高兴，我们对％，或者个当中的个错误我们可以忽略它。但是我们更多要看我们正确部分，而对小孩调试计算机程序的时候，就发现当他做了正确调试，他会非常高兴。比如他会把一些字母之间调换，配置调换，小孩看到错误程序的时候，会清晰看到这个程序，这是一个学习过程，很有趣。不是一个教的过程，并不是教不好，而学习是人们更喜欢的。这就是年前我做的一个事情。这张照片我们想要在一些发展中国家做一些事情。在发展中国家我们做一些事情，它的影响会更重要。因为现有的基础设施是很有限的。如果你去非常远的地区，在一些不发达国家，非常偏远的，比如中国西部，非常贫穷的农村，他们的老师是起主导作用的。可能有六个年级的教育，他们可能唱一些歌曲，或者背一些东西。而老师呢？他们可以带孩子。比如我们多媒体化，他们是没有的。这就是在年的时候，个人微机还不存在，在那个时候，全世界都没有，当时给了我几百台苹果二型电脑，如果看下一张照片的话，这是三年以后的，你可以看到，这个是条件非常好的一个学校。绝大多数学校在非洲大多数都是由树建成的，而根本没有建筑物，年前我们学到的都是非常简单的东西。年的时候，在非常遥远的非洲农村，他们不会说英语。他们简直就像用钢琴键那样来用键盘，所以在文化上是没有差别的。他们只是像一些玩游戏的孩子一样，我们的确去了一些国家第一个国家我们去的就是是哥斯达黎加，在年的时候，当时的总统，这是刚刚选举的总统，就开始在小学里作为竞选的一个部分，认为在小学里普及电脑，所以当时我们跟他合作非常紧密。在当时年的时候，就在小学里普及电脑，到目前为止，％的出口都是集成电路在哥斯达黎加。远远超过了橡胶和咖啡。我们改变了他们这个国家的小学教育水平，可能是这样子。我们在这方面做出了一些努力的做出了一些成效，但是这个结果是完美的吗？可能还不是。这个国家非常小，大概只有万人，所以说，可能一个城市里非常非常少的人，所以说，这个万人口，学校也非常少，我们就很容易做到这一点。大家可以看到在有些地方，比如在柬埔寨的一些地方，大家可以看到，好像在这个地方，我们也做了一些这样的活动，就是哥斯达黎加已经证明了说我们这种做法是可以有成效。这并不是说我们的一个梦想，不是说让教师束缚起来，而是让学生来作为主体。下面看一些其他地区，大家现在看到，这个是在克什米尔，在印度那部分，当然巴基斯坦那边也有克什米尔。所以我说大人他们简直绝望了，但是我们应该做一些什么事情，我们让孩子把他们连接在一起，来做这些事情。这是年，事实上连接英里，或者、英里，就把学校连接起来了。最早时候把无线技术带到了非常远的地区，但是我们当时这种连接性还不是非常快速的。下面一张，但是最后的结果，它的确是比较好。在我的观点看来不太好，我们还有一个问题，就是连接性的问题。为什么老是是这个问题呢？我们用无线、等等所有光缆连接在一起，可以用很多方式来做连接性。或者你可能和计划，计划、计划都感觉不行，我们可以选择别的计划，而且还有一些观点，我们可能哪些更快一些，哪些方面加快速度，我们应该做很多事情。但是它的发生过程，可能比我们的要慢一些。刚刚给大家讲过，有关连接性方面，还是有问题的。也许是说，比如教育部让他们来做一些什么事情。大概四年前，我跟他们说你可以改变世界，我觉得中国所需要做的，它需要跳跃这个，你跳跃这个的话，但是中国不仅在做这个了，而且做得比较晚。这样对技术的发展都会有一些问题。但是我不想抱怨什么，但是我觉得这个肯定迟早会发生的，所以我现在的问题就是我们手提的问题，尤其是连接性的问题。这有两个问题同时发生的，从年以来，我们有两个完全不同的事件的发生。第一个事件就是缅英洲立法，要求每个孩子都能有手提电脑，最后洲长被迫同意了。他们还描述了一个国家，这个国家人们只有口语，没有书面语音，而且这个国家的大人，还有知识界的人士，他们就发明了写作，发明了书写的语言之后，他们说现在有了想法了。我们把每个教室都放一只笔，有些人说有更好的方法，把十只笔放在特殊房间，叫做书写房间，书写室，他们都觉得太可笑了，这两个都太可笑了，我们给每个孩子一只笔吧，就像电脑一样。电脑实验室，告诉你一些电脑的术语，这个是特别荒唐的。比如你开车方面，你有这个方面的术语，我不需要，我只是需要开车就可以了，我可以去非洲或者你肯定有一个学校有一个发电机，有两个电脑，老师在教他们。我觉得根本没有用。老师说这是他们的工作，能够帮助他们变成秘书。我觉得岁孩子根本不需要。是我们工作当中非常普遍使用的。给每个孩子一个铅笔一样，给每个孩子一个手提电脑，在这个洲到底发生了什么呢？％老师他们都非常担心，有些人就反对的，他们觉得应该用这个钱建学校，雇佣更多的老师。现在那个项目已经三年了，现在发生什么结果呢？有五件事情发生了。第一件事情，一个学生跟家长说拜拜的时候，然后走了。但是根本不去上学。然后在下午回来了，但是说爸爸妈妈我们回来了的但是没有学校，也许在中国不出新，但是在这个洲的确出现，当有这个电脑以后，这个现象没有了。原来开家长会，根本没有家长参加这个家长会。现在有了手提电脑，所有家长都参加了。第三点，学校纪律的问题，就是纪律问题大家减少了，老师报告了学生不好的情况，他们减少了。他们学校课堂更加活跃，更加投入。第五点，我觉得对我来说非常有意思，他们把下课之后给老师发特别多的，所以说，必须把这个服务器不停地升级一下，使他能够获得更多的，这样这些学生在下学之后，获得老师很多的帮助。包括一些不是特别好的学校或者不太好的学生也获得了很多的帮助。他们也向老师主动要求帮助，所以我们看一下这有五个是非常好的结果。但是我们想一下，当时％老师会担心的，现在已经转变了他们的观点，对于他们来说更加有意思了，学生更加有热情了，所有我说的那些非常好的结果，非常简单。我们不需要测试，不需要看考试的分数，不需要看最近五年，和过去的对比，这就是一个范例，另外一点我想讲，这个完全是有机会性的，这个是由机会性发生的，之后，我们的多媒体实验室，这是一个亚洲柬埔寨的朋友，在柬埔寨银行的帮助，建立了一些学校。但是我觉得我认为，首先我们应该建立两所，我捐献了两个学校，这是其中的一个。我们看下一页，就是在柬埔寨也是由于机会的原因。我的儿子住在意大利当时。他建立了一个公司，他的公司不行，他的女朋友也有问题，我跟他说好，如果你能够愿意为我工作，为什么不去柬埔寨，把学校因特网的系统建好，而且用卫星等等，我用我自己的钱，我用我自己的儿子在这个情况下，所以他去了柬埔寨，到了村子里来住，当时他们美元每年年收入，没有电，没有水，没有电视，没有电话，有一个村子根本没有路。我根本没有办法到达那个学校，非常非常的遥远，非常非常的穷，我们带了发电机，带了卫星的大盆，当然非常非常的远。我跟他们说了，给他们送一些手提电脑，因为比较省电，而且因为你用的是发电机，比较省电，所以就比较好，孩子们把这些拿到家里，来进行无线上网。当带回家的时候，那些父母简直爱极了这些东西，所以为什么父母这么喜欢？就是因为孩子一打开电脑，就是房间里一下子照亮了，因为他们没有电。所以妈妈说，到这来，到这来，往这边来照照。所以说第一个孩子学到的英语单词，就是。这是他们学的第一个英语单词，他们根本不会写这个英文，所以他们就开始重新学习英文，可以在上搜索和其他人来聊天，所以我看到我们年来在其他国家所发生的我们所做的一切，我觉得这个问题，就是这样子的手提电脑的问题，我们怎么样把手提电脑降到一百美元呢？我们见了一些手提电脑的著名人士，他们告诉我这是不可能的，当有人跟我说不可能的，我非常兴奋，我想做一些具体的事情。下面告诉大家，这是完全可能的。可能最初的时候，上周我们已经宣布了，有一个公司明年将要成型，直到上周一，他们怎么能够设计出一百美元的手提电脑的时候，还说不可能，但是我觉得这个可能，因为这个公司是造全球％电脑，他们现在准备做这个项目了。他们能够做到你所梦想的。我们做的是非盈利性的，中国可能对这个不是很了解，我觉得中国人的思维和形式方面，已经变的非常资本主义化了，所以他们不理解非盈利性，我们这个是完全非盈利性的，而且其中一个原因，我想刚才摩托罗拉的演讲人，因为我是他们一个董事，我是作为摩托罗拉的一个董事，我的职责就是对于这个股东的职责是有法律规定的，并不是说这是法律所规定的，如果这个摩托罗拉的总裁做的这个事情不利于股东，我们就给他解雇了，这就是法律，不是我们的态度。所以说现在摩托罗拉在发生什么事情呢？就是我们把成本降低美元，那谁获得这个十美元，是股东？我们可能把两美元放在研发方面，两美元放在价格方面，使价格更有竞争力。但是最终来讲，可能有美元是到股东那，所以我现在所做的完全是非盈利性的。我的主管，我们这个董事长他们完全同意能够降低价钱，能够增加数量，那这样的话，我能够使它降低美元，那谁会获得十美元呢？孩子们获得十美元，现在变成美元的手提，如果我们再降低五美元，就变成了美元了，所以将会变的越来越便宜，而且软件也会变的越来越小，发展越来越快，用的越来越方便。我们下面看一下规模。在全世界有亿儿童，％是在中国和印度。如果在一年当中，提供％给这些人，你可能以前听说过，一亿个计算机，可能这个数据就是说与移动电话数据差不多。在一年当中，实际上笔记本电脑产量是万台，而我们所提到的是那个两倍的数量。这仅仅是指一个产品的数量。所以，规模是非常重要的。那么，它对计划的执行又有什么帮助呢？比如说我们要关心它的原机件问题。为什么原机件便宜，这是很有趣的事。比如我举例说明，我去了一些显示器制造公司，他们跟我说，我们感兴趣非常大的显示器，它能显示非常完美的色彩，它具有零象素缺陷，我们感兴趣的是亮度很好，当我去的时候我就说，我并不需要非常亮的显示器，他可能就是非常小的，如果有个别的象素问题，可能我也不会计较。这些公司跟我说，很有趣，但是和我们的发展战略是不一致的。我说我需要每年一亿台，他们说哦，那这样可能就变成了我们的战略计划。所以说，规模可以改变战略，在一定程度上。那是非常重要的，在中国来说，我们可不可以做一万台来做实验呢？不可以，一百万也不多，那就是你处在两个状态，对这样一个大的国家，并且国家要把这些电脑免费给孩子，一个部长说我不能这么做，教育部长说，在拉美的一个教育部长，他说这是政府的财产，你为什么要这么做呢？我跟他说了同样的理由，你不想要一个租来的车，他不属于你，你对它的态度就会不一样，如果它属于你那就会不一样了，如果小孩子免费获得它，他就认为是他的电脑，会很认真对待它。我也不会做广告对这种产品，我的承诺是非盈利性的。另一个画面。当我们开始做的时候，大概一年前，我们可不可以像这样的一个电脑，我们从月份有了一个很好的进展。玛莎洲的洲长跟我说，能不能在这个洲实现，在这个洲实现需一个孩子一部手提电脑。我个人并不认识这个洲长，但是在月的时候，他又给我打电话，他想让我参加一个记者招待会，所有的记者招待会都已经宣布了。真的吗？用一晚上时间，我做了一个模型，这个基本是一个计算机未来形式是什么样子的。那样一个记者招待会，有一些花，有一些装饰品，洲长有很多媒体，洲长说，我想将庞帝先生介绍给他，他有一个计划，每个孩子拥有一台电脑。我稍微讲了一下。我所做的一些，我日夜所梦想的东西，我将我的想法与他们分享了。然后这个洲长和我一起，讨论一些问题，将讨论到政治的时候，就会发现，比如有一个共和党的洲党，还有一些民族党的议员，对记者来说，他们对洲长也不是很友善，对他来说，他面对的情况也是很困难的。我将把电脑给孩子，为什么孩子会把它破坏掉呢？对媒体实验室来讲，并不是关心这样的洲，而是关心真正贫穷的地区。我想跟大家分享一下如何将成本降到一百美元。这是非常简单的。％的电脑成本是在渠道建设和销售的问题，我们眼前的电脑实际上它已经经过了若干个分销商，所以我们付出的不仅仅是电脑本身，还有很多渠道费用，所以渠道利润也是比较高的。所以当我和教育部长吃饭的时候，我就会和他们说，你们不是做销售的，如果我们可以想，如果要想一百美元的电脑，幻想有分销的话，这个成本就很困难了。我们看一下电脑的其余部分。％是成本，是多媒体很重要的组成部件。其他的东西，像内存，存储器。我想象一下，大家观点会不一样，因为笔记本电脑是不一样的。％是对处理器，或者大家的笔记本都是主要支持操作系统的。是支持这种超重的庞大的各种功能，各种软件。所以说，我们原来很多的功能都是不需要的，％都是不需要的。所以说，你给这个系统减肥，你就会突然发现，看下一个图片，就可以看到是这样的一个情况。我非常认真的向英特尔做一个计划，我已经和它是不一样的。这不是一个玩具而已，它可以是运转的。当你使用的时候，它的可以飞快运转的。当人们看到这样一个组合的时候，就会讲，它会达到那样的效果吗？其他的东西，像内存，存储器。我想象一下，大家观点会不一样，因为笔记本电脑是不一样的。％是对处理器，或者大家的笔记本都是主要支持操作系统的。是支持这种超重的庞大的各种功能，各种软件。所以说，我们原来很多的功能都是不需要的，％都是不需要的。所以说，你给这个系统减肥，你就会突然发现，看下一个图片，就可以看到是这样的一个情况。我非常认真的向英特尔做一个计划，我已经和它是不一样的。这不是一个玩具而已，它可以是运转的。当你使用的时候，它的可以飞快运转的。当人们看到这样一个组合的时候，就会讲，它会达到那样的效果吗？这个显示部分是一个挑战。因为必须关心到成本问题，还是双模式的，一个是阳光下可读的，还有一个是通常上面的彩色显示器。我看一下，有一个黑白这部分。为什么大家要在两者之间进行转换呢？因为我们不仅仅希望孩子在阳光下用它，还希望在其他地方使用这个机器。这样就可以变成真正的多媒体机器，最重要的一个数据，就是小于瓦，这个是非常小的能耗。而通常可能需要几十瓦。我们必须使这样的电脑在非常低的耗能下运转，这个就是显示部分，它是如何运转的。在通常模式下，这种格式下，我们将彩色玻璃器去掉了，彩色玻璃器％是过滤器给加上的，同时也是成本的主要部分。我们把其中一些很昂贵的一些部分给它去掉了，既节能又使整个成本降低。这是第一项。由于某些原因，红色变成黑色，我不知道为什么。我们看下一张图片，对我来说，开放的资源，到谈概念的时候，人们说，公开源没有效，因为开放代码，会演化成不同的模式。今天来说，灰色市场是非常重要的。因为我们不希望这样的机器去走向我们不希望去的渠道或者市场，或者不需要的一些客户。我们有几个方法来做这样的事情。每一种方法都不是完美的，你可以做一些尝试，如果笔记本电脑不能够与服务器相连接的话，因为没有网络，它的用处就会变的很小。但是有海骇客这种，我们想消极的方面都很少。在美国每天都丢很多汽车，这个数据很大，虽然有很多丢失的汽车，但是邮局的卡车丢失率却是零，为什么没有人偷邮局的卡车呢？那是因为他们爱邮局吗？还是因为也枪护卫吗？他们不偷邮局的卡车，是因为没有市场去消化这样的产品。有的时候，这个是没有人购买这样的邮局卡车的市场，所以当我们这样的电脑与众不同的时候，就会有一个社会压力在那儿，就像邮局卡车那样。这个当然是好的想法，但是并不完美。当我们通过商业渠道做的时候，我们比如要找制造商，这是硬件方面。你就会感觉到需要，如果它是美元的话，或者美元，如果要是由孩子自己来做维护的话，也是很困难的。我们发现我们送到那个村的台电脑，只有台坏了，过了很长时间。如果你将电脑做一个统计的话，你会发现，如果你有一个物理课，科学课的话，如果小孩子去上课，那么他把电脑放在自己的桌子上，然后又放在自己家里，这样的电脑可以维护很长时间，不会有任何损害，如果在正常情况下，这是自己车和租车的情况一样，如果爱护可以用很长久。这样的图片，是我们在月中旬在突尼斯展示的一个样品。我们看下一个图片，你可以看到，在这个画面上，显示器的画面是比较清晰的，它有键盘，也有闪存，这样一个电脑如果一百美元的话，它也可以折叠起来。我知道会有很多风险。下一个图片，这个电脑是可以被折叠起来的，这是很重要的。它可以变成电子书。显示部分是双模式的。为什么呢？非常重要的是在电子书的情况下，如果在中国每年买课本得美元以下，在巴西也差不多。而政府是否愿意花那美元，还是由学生自己付呢？这个不是最重要的。但是如果书可以以电子方式传播的话，你所需要做的仅仅是一些版税，我不能说都会变成这种方式，但是确实是一个渠道。这样的话，你就能够把这个数学方面的问题，数字方面的问题，能够解决。就是说这个钱数方面块钱的钱数，政府说这些就是这个孩子应该有的课本。当然还有一些参考书，还有一些外文书，或者是一些比如，或者是数字化的一些东西。有很多很多的东西，他们都是连接性的。就是都可以通过因特网让学生们下载。下面一页。这也是一个游戏机。但是我觉得更重要的一点，它的无缝性，孩子使用的时候，无论是户内户外，无论是音乐还是读书，还是学习什么。下面这个是电视机，你如果向另外一面来折，可以变成电视。因为我不知道中国会不会加入这个当中，但是我希望一些国家加入，我们有目的选择这些国家，因为能够代表一些大的国家，首先这些国家做的数目不是很多，但是中国有两千万的学生。但是在哥斯达黎加如果做一百万的话，他们根本没有一百万的学生，这些国家选择，是因为地理环境上也是不一样的，文化上也是不一样的，因为他们是大国，和拉丁美洲不一样，和语言不一样。我们还有印度、中国还有泰国，还有一些，他们都是在东南亚都有不同的语言。下面是我们具体的日程。我们月份的时候，用的是具体的模型，到年月份的时候，会有一些行动，然后下面所有一切都发生非常快。我们看下面小型手提电脑，我们有一些是和未来相连，而不是跟现在相连，所以目前来讲，要看未来的一代是不是能够实现这一百美元的手提电脑。大概七年前我们有一个比较大的项目，就是在电子的墨水，我们是不是有关使用的具体的技术。下面一页就是说这个图片是纽约时报大概一年前的。我们的设计师叫做迈林哈漠。他说这个跟我们没有关系，这个并不是我们的设计。我们比如说把它叫做一百美元的手提电脑，我们希望看到的也是一个手提电脑，在五六年以后，设计的案型将会是不一样的。现在可能我们有些人可以来问一些问题，如果有人没有问题话，我就可以来继续讲几分钟。就是说现在有没有麦克风可以让人们来问一些问题。记者：我不是一个科学家，我是一个记者，我想了解就是中国在你们名单之中，中国的位置是什么？如果是说中国不愿意加入，为什么？尼古拉斯尼葛洛庞帝：中国也不是不愿意，中国的这些部长，都是非常支持我这个项目的，而且我还跟他们见过面，他们的热情是真实的，但是我觉得我有一些问题，我的问题就是我怎么来具体发布出来。在这样一个模式中，而不是把几个机器放在这，然后测试一下，然后再加几个机器，就是增加性质的，我们直接需要有一百万的机器，可能发布出去，所以我们有一种逐渐增加的这种方法，现在的要求是大规模的，他们是不是愿意接受，直接接受这种大规模的。所以我做这方面的功能，就是我觉得倒是有这个困难，但是中国的这些部长倒是非常愿意的。记者：我觉得您的想法非常的精彩！首先在美英洲有％的教授都非常担心，包括在其他国家有些资金问题怎么办？他们用在食品上，可能医疗方面。尼古拉斯尼葛洛庞帝：我觉得可以用两个方法回答你的问题。我们通常能获得，我们有优先的项目，应该把钱首先投在这，比如首先是医药，或者是一些健康方面的问题，就是基本的一些问题。但是我的回答是非常简单，无论有什么问题，比如一些大的问题，和平环境问题等等。他们都是和教育有关系的。就是说，它所有的这些问题解决方法都是和教育有关的。所以说，我们认为这个教育就是非常非常重要的。就像和食品、医疗是一样的重要的。当然他们基本快饿死了，如果生病了，要先解决这些问题，当然不同的问题不同的方法，我们现在所做的是基础教育，是小学的教育，我们不是进入到大学，我们只是在帮助经济发展的初级阶段，包括世界发展的最初级阶段。我觉得安南、突尼斯，联合国发展项目署也在帮助我们。我觉得非常有意义。我列了这七个国家，当然还有一些其他国家，我们觉得联合国发展项目署是我们的合作伙伴，这非常重要，非常有助于我们的项目发展。第二个，一百美元，这个数目挺大的，可能最初的价格，是美元美分，我们希望把这个价钱降下来，可能不是美元，但是可能是美元等等，我们希望把这个价钱逐渐降下来，在这个降的过程中，我们需要获得更多的创造性的经济模式，可能也不仅仅是依靠这个，让你的部长来做了，就是你怎么样有一些创造性的方法来进行这个项目，一旦有项目开始了，我有两个方案。就是万的孩子，比如韩国，美国，或者是等等，发达国家给一个非洲的孩子，同样的孩子，同样年龄给他们买一个电脑。就是孩子和孩子之间的互相帮助，可以让富裕的孩子帮助穷孩子买一台电脑，第二个我们有一个网站，在这个网站上，它来卖我们这个电脑，它卖美元，我觉得非常有意思的人，他们就会把价钱提高，然后当时间来临的时候，就用低价买我们的电脑，我觉得现在人们热情非常高了，一个岁的老妇人跟我说，她给了我一个美元的支票，所以说，的确有一些人，他们非常愿意资助这些东西，但是从个人来讲，也许不是美元，或者美元，或者万美元，或者千美元等等，他们都愿意帮助，所以我觉得这个项目不会有资金问题。但是只要它能够启动，那就是对一个国家的成本来说，可能根本就不是一百美元，可能就是完全免费的。相信我，在半年之后它会启动的，我相信这个成本是很低的。记者：你好！我觉得我的问题，就是有关问题怎么解决，就是在未来六个月期间。你怎么样解决这些问题？尼古拉斯尼葛洛庞帝：就是说我还不知道已经在中国做这个事情了，我还不能说。你知道现在有很多人批评，也不完全是批评，这个词不太好，但是的确有一两个人，可能是说跟他们的股东和员工会有一些问题，但是我们会用这个来进行一些改变，比如他们会担心你把一百万的不是非常好的东西，手提电脑来做一些坏的事情怎么办呢？这不仅仅是一个国家，七个国家，每个国家都有具体的目标。而且有一些国家国情也是不一样的。我们可以首先来进行实验性的，在明年月份，或者月份，我们首先在巴西和阿根廷能够来让两个国家竞争，看哪个能做得更好一些。比如在尼日尼亚有万的电脑，如果是说联合国看一下具体数字，有十万电脑丢失了，可能要来继续检测这方面，所以我们要和不同国家来看一下哪个能做得更好一些，但是我希望他们能够做到这一点，也许不是每个孩子一台电脑，至少每个教室一台电脑，我们所要做的只要能够把电脑放在那，能够发挥作用，我们希望在国家之间有一些具体的竞争，还有在联合国开发署能够把这个项目监管起来，监测起来，能够使得变的非常成功。记者：您怎么样解决政治方面的问题？可能说规模太大了。就是怎么样能够用一百万的电脑放在孩子手里呢？如果不想让孩子用这个词，怎么解决这个问题呢？尼古拉斯尼葛洛庞帝：你担心规模，一些国家是不是愿意做这些，这么大的规模，我觉得我们选择的一些国家都是非常大的国家，所以对于我们来说，是有帮助的。另外一些小的国家，想加入这个项目中来，我们能做得更好，因为我们非常小，我们非常快，现在可能在哥斯达黎加很快就能做好，可能在中国花一年时间才做好，你为什么不选择我们呢？而且对于一个小的国家来说，我们可能八个月到十个月给你执行这个项目，但是现在在我们项目开始之前，也许我们计划还会变化，但是在内容方面，也是你的一个担心。我们觉得有一些开放的资源，将会成为我们的内容主要项目。就是包括有些语言，有具体的一个系统支持的语言，人们谈论到语言支持方面的时候，包括在尼日尼亚，有超过多种语言，他们根本不是方言，的确是语言，所以我跟尼日尼亚的总统来说，怎么办呢？这么多种语言，而且有些社区语言，是不是来社区做这些呢？所以我对软件公司来说，不管你多么强大，你可能也无法翻译成种，为了这么一个小的市场，翻译成种语言，可能有些学生来翻译，要把我们的内容建立起来，用这种方法我们还有一些其他的开放的资源，一些开放的内容，所以这是一个有关社区有关社会的职责，并不是说一个出版商的职责，或者是一个出版商说好，我签字，我愿意做所有的教科书，我觉得应该是双方面的。记者：尼古拉斯尼葛洛庞帝教授，我觉得您做得非常好！我非常想支持您，我想说一个具体问题，假如我们把％利润降下来，但是我们无法去掉销售、营销还有这些培训能够使这个产品的发布能够成为成功，所以说我想希望听一下您的具体在这方面的策略。尼古拉斯尼葛洛庞帝：需要小心一些，我们的确没有销售，没有营销。我们没有营销人员。我们的这种支持主要是由社会进行的，由社区进行的。而且的确一些硬件也有这样的特点，我们可以不需要，就把这个产品发布，但是我们需要能够有一些其他的支持的因素，就是有一些人的确在做一些用我们的技术来做电脑，就是说我们并不是想生产商给我们一些回扣或者是说一些能够帮助，我们并不是想让生产商方面来减少这些利润，但是的确有一些其他的渠道来帮助我们。我现在并不是说否定，就是说现在存在一些问题。但是我觉得，我现在给你一些数字的话，比如有一些商业的这种机器，如果用我们的人员来卖到两百美元，如果其中有美元的成本降低，会变成美元，这样非常好，但是它并不是说这个两百美元中，就会有美元是利润。我并不是说你的确可以能够没有这些市场营销的成本，你也可以让其他人来承担这个成本，比如说在巴西，在小学这个是必须的。最后的结果在巴西中央的政府提供给它所有的三种类型的，还有教科书，还有衣服等等。所以我们这样，就可以第一年，当发教科书的话，或者有十个电脑，一块发给他们，在美国一样的情况，不是这样的。尼古拉斯尼葛洛庞帝：我觉得我们已经有很多问题了，我觉得应该在点半能够结束，好我非常准时，非常感谢大家！主持人：感谢尼古拉斯尼葛洛庞帝先生的精彩演讲！今天上午的会议到此结束。主持人：各位，我们下午的会议继续开始。下午我们第一位的演讲者是来自新加坡南洋理工大学互动娱乐研究中心的主任艾德里安戴维晁克先生。刚才在中午吃饭的时候，他正好坐我旁边，艾德里安戴维晁克先生身上有希腊、中国两大闻名的血液，他自己既搞艺术也搞科学，他为我们演讲的题目是复合现实及人性因素与计算机交互娱乐。大家欢迎！艾德里安戴维晁克：大家好，非常高兴在这样一个活动进行演讲。我来自于新加坡。我的研究中心最近集中做的有位研究人员，我们从政府获得一些项目，还有一些公司获得一些项目，我们想挑战一些前沿性东西，关于多媒体在娱乐业方面。有一个概念，我们正在看一些新媒体这样的一些东西。新媒体是什么呢？比如像传统的报纸电视这些，有个人的书被翻译成多种语言，可能中国也有。他曾经在一本书中提到，电子方面的扩展，尤其出版是非常快的。我们可以看亚洲这方面电子传媒方面，我们可以发现它在互动方面的进展是非常快的，在全世界也是这样的。所以，它所预期的是今天新媒体不仅仅是把一些原来的东西会聚在一起，比如说把电话，把传统媒体等聚合在一起。而实际上他是一个完全不一样的一种全新的媒体。它预测说，新媒体是人类的一个延伸。所以，我们可以看人和机是怎么交互的。像其他人一样，就是把我们一些知觉给扩展了。包括一些人类动作。新媒体与人之间进行交流，还可以使人与机器进行交流。这是非常有趣的话题。如果我们看看这样一个领域，我们就发现人类是怎么预期的。在过去有这样的观点，在年的时候，有一个电影，这个名字是年的一个探险，在那个电影当中，当时年就是未来，但是现在来看就是过去了。以前电视中我们可以看到人与外星球进行交流，这样个梦想，预期已经变的现实了，键盘，还有网络摄像机。我们现在都已经有了，当时的设想，就是现在的现实了，我们已经有了。而差别是哪呢？虽然是一个很久的话题，我们很自然的进行交流。比如说有参与者的问题。稍后还有一部电影是年的一部电影，它是星球大战的，我们可以看到，他又有了新的预期。在这个当中，虚拟世界和真实世界变成一个整体，一个地球人和另外一个星球的国王进行交流。很重要的是我们看人们是怎么合作的，这是一个新类型的活动，虚拟世界变成了真实空间的一部分。跟我们现在所做的有一些不同的是他们可以将虚拟的和真实的结合在一起，来进行互动。与传统的计算方式仅仅看屏幕是不一样的。而它确实是一个互动的、交互的一个情况。这是我们努力的方向！还有一些研究问题，比如说我们有这样的设想，我们怎么实现呢？就使虚拟世界和真实世界结合在一起，使用一些技术，比如符合现实的技术。我非常感兴趣的可以产生一些社会的互动。另外还有一个很重要的事情，我有一个交互重点问题，就是在娱乐业方面，除了计算机研究方面，计算机科学，比如它有数据库，等等好多科学，现在我们的计算不仅仅是解决一些技术问题，它还会带给我们娱乐。比如像年轻人十几岁的学生，都需要娱乐，这是我们研究方向之一。还有互动研究，娱乐业非常巨大。去年年，达到亿美元的规模。现在一些游戏机公司他们正在研究下一代的娱乐业。所以娱乐业是非常重要的话题。而不仅仅用于休闲，并且是生活的一部分。非常重要的应用在未来就是娱乐和游戏方面。我想继续讲复合现实是一个无缝的过度，是将我们真实生活的世界与虚拟世界无缝连接在一起的技术。在这迄今，我们有一些虚拟世界将它无形的与现实的世界结合在一起。虚拟世界将这样一个仿真技术的应用。我们所做一些工作，其中包括新类型的连接和互动。这样一个记住被叫做现场。比如说像电话会议或者视频会议这样的。我们可以看到一些很好的互动，比如人们的知识和与会者的各种面容或者一些动作，目前的电话会议只能看摄像机，不能转身，而研究发展方向，就是实现这样的视频会议。我可以给大家看一看，这是我们所做的工作，这当中有一些技术问题。有到个网络摄像机在这个演讲的周围，它可以产生，然后可以发展到因特网上，然后这样人们之间就可以进行交互，有一些学生可能来自于中国，他们互相的交谈，以的方式。这里是一个的画面。比如好莱坞一部电影，是很难做的。而在就能够实现，可以让全世界人们互相交流，就好像在你身边一样。还有在艺术方面、文化遗产方面，如果打太极或者是武术的话，世界上所有人都可以学武术，在的帮助下。如果说我们看书和看录像就会更难一些，以方式就是容易得多。还有在东南亚，我来自于新加坡，很多传统舞蹈已经慢慢消失了，所以新加坡艺术委员会他们想保留一些传统舞蹈，比如说年或者更以后，人们可以以方式来看这种舞蹈是什么样子，这样可以传统的保留亚洲艺术。然后我们建立了系统，它是一个博物馆，很有名。在年月的时候。这是未来的博物馆，有一些多媒体的展品，的一些图象，我们看到的是一个绿色的房间，这是一个互动的桌子，人们可以看到这个杯子。我们还可以制作一些符合现实的故事，就是说，我们做一些很有趣的故事编程。这里有一个录像，把一个杯子放在桌子上，你移动的是虚拟的，而实际上把杯子放在桌子上，而在后面的屏幕上，你移动杯子的时候，你可以打开一个盒子，在龙的旁边，有一些很多互动的活动，人们可以和虚拟的人物进行交互。现场系统，你的虚拟人物也是离你很近的一部分，所以我们可以看到这是一个互动的剧。我们会很快地给大家看一个录像，这是一个类似的系统，在新加坡的科技中心。这是一个三七岛，是一个虚拟现实，主要的部件是一些互动的展品、物品。当你移动杯子的时候，虚拟人物就会移动，这样就起到一种互动的效果，小孩子会非常喜欢这种游戏的。之后，我们要看一下比如像电话，还有更新的电子游戏方面。我现在想给大家谈论一下，我们用这种新的一些游戏的应用。就是说，有一些早期的工作，就是在这个年代，有一些研究工作，我觉得是非常重要的。就是说，发现了我们人类是一些社会的生物，而且人与人之间对于娱乐非常重要的。而且我也发现了这个的确是非常真实的。而且要讨论娱乐方面，必须看人们现实世界的这种交流。如果你看一下电脑，就是非常静止的，你在屏幕前坐着，身体是不动的，很少有人与人之间的交互。而不是在外面的空间，人们一群人可能在一起玩游戏，所以人与人之间的沟通比较少的，除了游戏自己本身以外，所以我们想要做新的电脑游戏，它有一些以前电脑时代，没有电脑时候的游戏特性，就是有一些具体的东西，来作为游戏的内容，这是之前人们有一些身体的活动，人与人交流，所以我们想把这些和电脑的虚幻来结合起来，就是说，我们怎么样来做呢？就是人与人之间身体上的交互和电脑结合在一起。我们第一个游戏，就是怎么把电脑游戏，让你身体不断移动来玩这个游戏，所以我们要有一个大一点的房间。而且在这里要找到一些盒子，自己找到这个盒子，这可能是虚拟的奖品，你把这些盒子拿起来，就会找到窗口，找到虚拟东西，不停地在走，就好像在真实的虚拟情况中在走似的，这是我的学生在找一个城堡，我们可以进行人和人之间的互相交流，他们最后找到这个城堡，有一个东西就会出来，他们共同来和这个巫婆进行斗争。所以说这样的话，需要有很多的设备，就是说包括人的身体和游戏之间的这种共同的交互。而且还有一些游戏，一些小的孩子说有一个坐在车里，他们要不停地来晃。所以说，我们现在有这样的系统，叫做所以这样，在这个游戏当中，好像在不停地追你，好像身体方面，就好像真的一样。我们做过个小盒子超过％，就是发现这种现在游戏比传统的要好。人会有比较有意思的身体运动的活动。我想更进一步的说，是不是把电脑游戏变成身体一部分，你的身体变成其中一个角色，就是你变成真正游戏中的主角，然后我们就是有一个新的电脑游戏，把身体方面和虚拟方面的游戏场结合起来，这个是在户外来做的，这样的话，人的身体就可以运动，你在游戏中，这个人在现实社会中，就有这样的互相的互动，而且还有一些具体的帮助的因素，就是主角在游戏中不同运动，比如这个很快跑到下面一个门的方向，所以在现实世界和虚拟世界之间，双方也有一种合作。所以你要不断运动你的身体，就像以前的游戏一样。还包括一些虚拟的小甜饼，在虚拟当中也要舔小甜饼，这样在虚拟当中给你增添一些能量，我们携带着身上的电脑，包括一些眼罩等等，你可以看到符合现实的景象。我们还有一些蓝牙的电脑，就是你放在那，就可以和中心的服务进行互动，如果你碰一下可以获得更多能量，大家看看这个，当你随着移动的时候，你的身体变成了虚拟游戏中的真实的一个主角，而且大家可以看到，人们在看虚拟情况下一些游戏，是由真实的人来互动的，比如说在真实世界，我可能无法飞到空中，但是在空中飞往下看，在虚拟世界中，你可以像一样在天空中到处飞，会给人们一些建议，给在街道上游戏的人们一些建议，所以真实的街道上在玩，会看到虚拟的小甜饼，你会不断移动身体去搜集这些小甜饼，你的身体是由虚拟情况来指导的，这样虚拟情况和现实的情况就已经完全的整合在一起了。对于蓝牙这个物体，你拣起来。下面我给大家看一些录像。这是室内的这样一个录像，我们这个是在会议上展示的，这个是在房间内一起玩这个游戏，给他户外的朋友来看，而且现在这是一个非常重的游戏，但是我们可以移动的。我给大家看一下它的一些角色，来捡这些小甜饼，而且可以肯定这些人在移动，实际当中与虚拟当中都在移动，这样捡起来这些盒子，你就获得了一些超级的虚拟的能量。而且你需要去碰它，来消灭真正极恶的东西，整个东西是虚拟和真实相结合来完成的。这是室内的版本，下面给大家看一下在新加坡的户外版本。下面是来自一个电视，有关好莱坞方面的一个电视。这个能表达我的观点。这是我刚才说过的我们这个录像，我们并不是说做一些商业方面的情况，我们只是在做一些调研，我们和香港的一个公司做的一项手机，作为端口，接到这个游戏上，你可以用你的手机来真正的参与到这个系统中来。下面这个就是一个新的版本，我们不仅仅开发了这样一个身体的互动，而且我们也觉得对于年岁大一点的人来说，也是比较好的。你看一下这个游戏，我们没有什么对于老年人的产品，但是对于老年人金钱方面和时间方面比较充足，所以我们就给老年人提供这种数码产品，将会有一个很大的市场，所以我们有数码的这种游戏，能够让老年人和年轻人共同游戏，就是说，在亚洲人们在游戏场中运动，根据不同的年龄进行，比如年轻人，可以把这个球踢出去，然后让老年人慢一点去接到这个球。而且大家可以想象一下，还有一些叫做，不知道怎样用新的媒体，人与人之间的互动。或者是人和动物之间，比如说我们这个宠物是人类社会一个重要部分。所以说，我们看一下部分不同的系统，让人们进行游戏，人和动物之间和宠物之间进行游戏，尤其是因特网，当你和你的宠物进行互动的时候，很重要的是要触摸，我们有这样一个系统，有一个遥远的触感，可以触摸到你的动物。我们开始选用鸡，我们没有选择狗、猫，因为我来自东南亚，用鸡作为家庭的宠物，在现代社会中，这个鸡是放在很小的笼子里，所以我们研究中，他们对于人的触摸来讲，这个鸡有很好的反映，这样可能有更好的表现比如下蛋等等。而且用我们的系统带来更多的更好的娱乐。我们为什么用这种新的系统呢？就是因为宠物对社会非常重要，提供社会的支持，觉得使人们感觉到它们的重新性，而且宠物对于成人来说有心理上的疗效，对于儿童也是非常重要。他们能够满足儿童的很多需求。但是我们为什么选择这样的多媒体的系统，使你能够和你的因特网和宠物进行交流呢？不管他们在哪儿，比如在我们现代社会中，人和人都很忙，可能经常出差，或者是到远处出差的话，就是说，你可能不是和你的宠物能够接触到，比如现在有这样一个例子，还有一些人，他是过敏性皮肤，所以你去游乐园，摸一些动物都是非常危险的。所以有这样的，你就可以用身体来和你的宠物进行游戏。能够看到他们真正的运动，在你的屏幕上，而且这个系统和你的狗来进行交互，比如说在你的家里有一个系统看着你的狗不停地运动，这样通过因特网看到整个动物运动的情况，这样主人能够触摸到狗，狗尽管是远程，也能感受到你在摸它，现在我给大家看一下这个系统。我们没有同时鸡和人做游戏，但是发现一个结果，更多人选择使用这种设备。所以说，在未来，你会看到你的动物在做什么，人和动物之间有各种交互。下面是这个系统的新版本，对于孩子这边，我们怎么样远程连接起来，叫做因特网上的睡衣，他们穿着睡衣和因特网上连接起来，这样虚拟与真实中，孩子会感受到父母在抱着他们，另外比较也意思的说，我们也在使用一些多媒体的这种东西，本身睡衣就是换颜色，如果你说你的父母在一万公里以外，就会用一种颜色，新媒体将一个家庭联系在一起，包括这些宠物，孩子和父母结合在一起。我们会非常快的看一下，怎么使计算机和植物接触在一起呢？这个是非常先进的游戏，我们可以看一下。还有一个电子游戏，它叫。我们看到在虚拟世界当中，它正在追我们，在真实的环境当中，你的脚移动的时候，然后虚拟的人物在追你。我们可以看到走步移动，在一个可以移动的表面，然后你就会和你的宠物在一起玩耍这样的一个情况。最后，我们非常感兴趣的一个事情，结合交互技术，这是非常重要的一个过程。这样一个网络是什么含义呢？我们可以现实化一些。我们可以互相谈话，在现代社会当中，是不可能的。但是你发，就是数字化可能就有这样一个缺点，我们使这样的交流更加方便，这是我们工作的方向，数字化信息变成物理空间的一部分。在这样的系统当中，我们也会是一个自由的系统，自由的数字系统，一个网络。你可以将一些虚拟的东西数字化。我们用技术来处理数据，还有就是这样一个自由网络。为了这样做，我们有一个开放的资源。我们可以将数据扫描进网络。你看到这样一些标签，这些标签放到大街上，我们就可以知道哪里有这样的自由网络，你的系统就可以将这个数据现实化，在网络当中。我们就会看到数据是怎么流动的，这也就是显示，以艺术的方式展现出来。比如表情或者感情，我们也可以看到，将人的表情表现出来。我还有影片片断，是这样一个系统，一个具体的描述，大家可以看一下。自由网络系统已经在新加坡建立起来了，还有日本，最近还在韩国，明年月份会在浙江杭州也建立这样的网络。它是一个自由可视的网络。最后做一下结论。我所做的是我们怎么可以将虚拟与现实结合在一起。使我们更清楚的了解到我们和虚拟世界怎么接触的。无线的这种结合，是将虚拟和现实非常好的，给人带来很好的感受。如果大家有问题，可以问我。这个是我的联系地址，像我的电子邮箱，还有我们的网络。非常感谢，这就是我的演讲。主持人：谢谢！下面请丹尼尔阿兰格先生，他是国际商业发展战略总监。他将为我们演讲如何管理全球信息。丹尼尔阿兰格：大家下午好！我的名字叫丹尼尔阿兰格。来自于。我今天主要非常简要的讲一下的全球化的趋势。许多人知道取源于斯坦佛大学，从年开始，他们当时做研究工作。这是非常早期的的人员工作情况。当时的条件非常的简陋，这样的一个照片可以告诉我们，我们看看过去的什么样子。确实履行了它的使命，去不断地发展。今天的是世界最大的搜索引擎，这样的一个画面，这个画面有些数据已经过时了，实际上我们的发展速度是非常快的。我们的口号就是说满足用户的需求，成为顶尖的搜索引擎，如果仅仅在美国，世界范围内发展已经很快了。在中国我们有非常强的伙伴，是什么意思呢？是解决大问题的。你可以看到，有一些画面，我们解决大问题在全球范围内。今年在亚太地区发展非常好，我们的负责人李开富先生，之前来自于微软。我们可以讲一下在线市场怎样的。有七个主要的话题可以说。第一个它的用户不仅仅在北美，也不仅仅是英语用户，实际上很多在全球范围内的，在中国和印度。在美国占的比例在下降。接下来，因特网的渗透性就像它的出现一样，尤其是在中国发展非常迅速。它的发展速度是超常规的。主要的在线活动是搜索。找到你所需要的语言，并且去交流去用。信使功能，或者这样的功能或者邮箱的功能进行交流还有因特网，这是一个开放的出版机构或者出版系统。从报纸电视等等一些信息，都可以在因特网上找到，比如中国的搜狐就可以找到。全世界正在产生很多很多新的信息，你可以看因特网是在出版工作，比如两年前，有一百万个，它的成长非常快，就是博客这样的一个概念。还有日本你想有一些评论的话，你可以到零售垫还有一些电子商务，像这样的网站，也可以说是电子商务，还有一些中小型企业，他们想与消费者互动，其实最终还有一个消费者之间的互动问题。所以我们的例子就是说，这是非常重要的对于我们来说。带宽的成本下降，还有我们存储的成本现在在下降。比如年美元可以买一兆，今天可以买一百兆的存储范围，对于来说我们的效率非常高的。不仅看到众多的网站内容，还有一些视频片断，每个人都听说过，最近和在电话上有多么大的增长空间，这是一个通用的规则。我讲五个世界全球范围内的例子，本地化的全球这样一个概念。％的美国的家庭使用，将因特网作为信息来源。而在以往你可能必须出去才能买到东西，而你现在可能在网上都能实现这样的功能。因特网网页的使用也是非常重要的，增长趋势是非常强劲的。每年增长超过％，达到了整个市场的％。的消费者他们看分类广告，非常重要的原因就是说非常好的去找到自己所需要的东西。还有它的更新速度也非常快。从这个成本角度来讲，我们是以美元为成本，在网上只有到美分，这个成本更低一些，在我来这之前，我在印度，我非常喜欢印度的食品，我在旧金山最好的印度餐馆你能找到一个最好的位置，如果你想在你的社区中最好的印度餐馆哪呢？以前要看一些黄页，这样给你一个更好的环境，能够帮助你找到你真正需要的东西。所以说，我们正在使用我们这个卫星系统，而且我们把黄页的内容能够合成在一起，所以就可以找到所有餐馆，他们的具体位置在哪儿，而且我们还有另外一种服务，就是出租车的搜寻器，就是你如果在你的房间里，你可以找到离你最近的出租车在哪儿，而且能够找到怎样到达那个餐馆，然后当你到达餐馆之后，可能有的时候要等很长时间，也能够把这个进行更新，把它放在地图上，然后你能算出多长时间在那等待。这个就是有关我们策略方面的一个很重要的部分。我们能够获得深层次的网络，这个是在年它的达到或者，年之前，这个数据非常低的。在年的时候，大概超过的，你看国会图书馆，是一个非常全的图书馆。你看到大概公元前三百年，在年的时候，你就会看到它的数字也是年大概三千多，现在数字也在不断增长，这个图书馆的数字，而且我们这个品牌的搜索并不是非常全面的，就是在这之前，在线和下线是分离的，我们现在在品牌的方面，现在变的非常合一了，我非常抱歉这是一些美国类型的例子。这是一个美国的叫做谈话节目，在这个节目中，它送出去个车，结果公司，无论在线下做什么，在线上都会有一定影响，另外一点，在美国的足球比赛中，有很多的大概有超过％多的对于足球明星的点击，对于广告公司来讲，是的确有用的数据。但是很多的信息，我们这个都在变。就是在现在之前，如果你想要和别人进行沟通，你可以通过，但是现在世界上已经把所有不同的沟通联系在一起，这样你就可以用你的手机，而且你可以获得收到你的，通过你的手机看这个人，是不是给你发这个人是不是现在也在线，可以给他发信息，通过我们这两个系统，就可以把这些即时信息和能够连接在一起，形成一个很好的信息平台。现在在这个移动世界中，现在已经变的非常重要了。我们这个无线已经变成我们非常重要的一个工具，已经看到了我们很多的在上的很多的工具，都是由我们的手机所实现的。所以这不仅仅是信息，而且包括能够拍照片，能够把你照片上传，然后还能和全球共享，所以说我们在做一些博客，我们的博客和你的手机联系在一起，比如在一些社区的服务，比如你想找到餐馆或者出租车。第五点就是我们现在要建立一种开放性的平台，我们不认为应该成为专利性的，而且我们应该使我们的系统成为，对于整个事件来说都是免费的。就是比如这个地产公司用了我们的产品，我们发明了一个技术，就是地图，放在我们网上，这个公司可以把地产信息广告，分类广告放在我们地图上。你看到这个地图，你就会看到他们的地区在哪儿，而且看到价位在哪儿，用我们的卫星系统，可以看到那个楼到底长什么样子，这是我们最具体的例子，用我们的系统，还有的地图，还有的位置，这种系统等等能够找到帮助人们，而且怎么样使公司和我们共同合作。另外一个问题，我们正在使用的，我们的地图能够使用在一些具体的其他的物体上。现在如果你考虑一下，我们的宽带技术，无线技术，这是我们真正的价值，能够使我们深层次的网络能够放在我们，或者我们手机上，这将会对我们生活带来非常重要的变革，这就能帮助你探索你的世界，比如我刚才所说的，比如看地产，哪些公寓可以出租，我们现在已经有这样的服务，不仅提供地图，而且包括我们的卫星的形象，此外我们还能够在的技术，把它这个楼重新浮现，抱歉我现在没有无线技术，如果你去纽约的话，用这个来真正看一下纽约城是什么样子，能够在里面进行导航，看一下真正城市是什么样子的。看一下我们真正的现实世界，最近在美国所使用的，这是我们卡特里拉的飓风，如果看，很多的形象都是来自的，这是一个海湾，新奥尔良外的一个海湾，这个信息被使用了，就是说能够看到什么地区，能够更加加强设施，而且这种信息，包括有一种紧急系统，能够提供更好的信息。还有一些公路损坏了，或者电路设备损坏了，或者桥梁损坏了，都能够很快的看到，不仅仅对于媒体来说，对于人们来说，他们的家人怎样了，他们家人现在情况怎样了，是不是受到影响了，都可以用这个来找到。我们将会继续做这样的事业，而且把它组织起来，供给全球人来使用。最后是我们的。是一个项目，是我们正在做的项目。我们上传一些录像信息，比如你的儿子正在踢足球或者是说，你把它上传之后把它提供给任何人想看这个游戏的人，就是说，这是一种需要授权的游戏，比如你昨天晚上没有看到足球比赛，你可以用这个技术把它搜索出来，再看一下。这个是跟我刚才讲过的是有关的。就是我们的存储在不断下降，这是我们的存储库存在不断更新，不断跟现实世界相连，所以我们的成本非常低，把整个世界最新的信息，包括我们图书馆这些所有的信息，都能够整合起来，提供给任何信要获得这些信息的人，所以这是对我们搜索引擎，而且在下面大家可以看到。这个是我们非常快的能够获得就是视频方面信息的一些途径。我的朋友把它的个人资料上传上去了，然后和全球来共享。所以说，在北京的话，我可以看到。昨天在旧金山的那个没有去，那个怎么样了，还有昨天去滑水了，我也看看她具体的情况是什么样子。所以说总体来说，我们看到在发挥一些作用，我们想要把整个全球变成一种和连接起来，使给大家提供一个更好的世界，所以我们不仅有搜索，还有即时信息，还有图片等等，都能把它变成一种复合的平台，使它能够对全球都有帮助，非常感谢大家！记者：我们正在提供很多信息，我们怎样保障人的隐私呢？丹尼尔阿兰格：你的谁能看，谁不能看，包括进入你的图片库中你也可以进行一些限制，所以我们现在的确信任我们的消费者。有这样一个具体的例子，就是我们台式机的搜索引擎。我们最近发布了的一个产品，注册了你家庭成员所有分享的谈话记录，如果我想把它放到因特网上也是可以的。但是对于我们在发布任何事情之前，我们能够保证隐私是我们第一要保护的方面。还有其他问题吗？好的，非常感谢大家！主持人：由于时间关系，我们取消茶歇，下一位的演讲是来自奥美顾客关系行销中国区的董事总经理韦棠梦，他的演讲题目是数字商业消费，多媒体时代的品牌建设。韦棠梦：大家下午好！我想说一下刚才那段音乐是来自星球大战的片断，我非常高兴参加这个会议，去谈一下数字媒体的相关内容。可能我谈的内容更加商业化一些，但是实际上新的发展对于我们的商业模式也会产生影响，比如像品牌如何获得推广，但是也会有一些变化。在几周以前我们有一个会议，我们公司一些高级人员都参加了，他们主要讨论两个问题，一个是数字营销，还有一个是在品牌管理方面的变化，另一个是广告，还有数字化如何影响广告，大家可能听到了这样的信息，我不想电视广告会消失，但是我认为非常明显的是消费者正在根据技术的发展而发生变化，比如说他们是如何与消费者进行接触的。我今天想与大家讨论的一些内容是我们的奥美认为的品牌将如何被引导，在新的环境下。主要我想比较快的讨论的是新媒体地标这样一个概念。在几年前，在奥美可能我是一个非常好的例子。就是说在很长时间我都不用手机，但是我现在就不这样了。我的夫人也是，所以我要讨论这方面的内容。接下来我要讨论的中国的数字消费者，有一些很多的研究，它显示的是数字化是怎么影响消费者的，会有一些数据。但是我确实要谈一些背后的事情，不仅仅是很表面的一些现象，接下来我想讨论的是数字化变革的事情。还有品牌推广。每天我们都听到一些新的技术被发明出来了，那么它与营销会怎么样结合起来呢？最后我还要讲一讲对中国的营销人员来讲，挑战将会是什么样子的，随着技术不断进步。首先我们先讲讲新媒体地标这样一个环境问题。刚才大家听了的演讲，我们可以知道，所发生的事情越来越与经济密不可分。实际上，消费者他们有自己的想法，所以说，我们必须适应这样一个潮流。我们知道非常重要的一个驱动力就是参与。对于一个数字网络来说，不仅仅是人们买卖东西，也不是说公司去买，它是消费者参与到一个对话当中，像这些都是比较大的，他们会产生自己的空间，表达自己的想法。昨天你可能就把你的内容和想法发表出来了。过去我们看到一些广告公司，我把微软也放在这里面，我认为所发生的很多内容提供商，他们实际上花了很多钱，才可以让用户看到他们的内容。现在正在改变。因为由于消费者的推动的原因，他们是一个开放的平台，这样的话，很多消费者就可以更深入的去参与。他们可以去他们想去的地方，而不是说一些其他人想要他去的地方，它有更大的自由度，它有更大的兴趣。同时也有一个商业机会在背后。这是我最喜欢的图片之一。我想还是控制不了地球的，大家也看到了，很深远的影响了消费者与卖方的一种沟通关系。因为第一次你可以用手指就可以实现消费。同时对于广告业来说，也有了一些变革。因为社会与广告密切相关，在我们周围无处不在。我们的主席，我们的母公司，他说最近目前我们％的商业收入是非广告行业的，而说在未来五年当中，这部分非广告收入将会增加为总量的，我们可以看到，从我们的观点来说，我们是怎么样运营和赚钱的。不仅仅是广告，还有其他一些东西，比如像公关、数字公关、直销，他们是更加针对具体的客户的，消费者的。主要的驱动力就是技术的推动，我们看过去的年，我们看到从非常大的大型机，然后变成小型机，然后是因特网，最近几年又有叫做英特网，是通过宽带实现的，中国的宽带用户是最多的，还有移动因特网，未来若干年，新的技术创新，我们现在将会基于计算机的行为，将会变成基于手机的行为。在中国我们可以看到，中国有亿部手机，是世界最大的手机使用国。我们可以看到，多媒体工业在中国会有怎样的发展。我非常确信，手机作为知道交流工具，在未来两三年中，将极大影响媒体格局，在接下来几分钟，我会展示给大家品牌营销与手机相结合，非常有趣的是，当你看到美国数据和中国数据的时候，他们消费者的行为是非常类似的。在网上广告消费，许多广告商他们可能还是感觉电视更习惯一些，但是如果看看消费的话，在因特网上消费的话，就可以看到这样一个差距，正在缩小，尤其在未来几年当中，尤其在中国也发生这样的事情。我过去几个月和一些人进行了一些讨论，一些大的公司，他们不愿意接触因特网的任何形式曾经，但是现在的中国因特网用户已经超过了亿用户，每个人都感到很兴奋，有一些公司给我们打电话，有很多公司给我打电话讲数字营销的变化和在线销售前四个最大的，包括搜狐等等。很追求的就是正在扩大，但是有些新兴公司也在不断发展，他们也是广告的渠道，当你把钱花在因特网上的时候。比如讲的那是一个很老的故事。比如雅玛迅，％的销售是在因特网上进行的，有两个网站可以有一千万人的用户，实际上，他们这样的应用是非常有效的。同时像搜索这方面，非常重要的。对消费来说，营销来说，在中国我们可以看到在、年这个比例，我们现在很难预计增长会怎样。但是我们看到这样一个图的时候，这是一个美国的数据，中国也会比较类似的，我们可以看到通过不同渠道，实际上搜索表现的也还是不错的。在中国这也是为什么会为网络销售被用的越来越多，同时还有，很多人讨论博客问题，的数量每五个月就会翻一倍，它的规模和数量。我所关心的就是人们怎么通过这个交流的。虽然博客人可能对广告不是很关心，但是实际上很好利用，正面利用博客的话，实际上也可以建立一种对话的机制。实际上推销者也可以很好的用这个博客。他们就会去研究怎么样用这样一个工具来推广他们的品牌。这是一个昨天晚上当我在家的时候，我发现了这个网站。我看到几周以前这个页是很空的，是一个人做的网站，叫做一百万网页，很惊奇的是六周就已经被充满了。已经超过万个。我们可以看到，所有的这些公司将广告放在这个上面。让我们看到有多么强大，对品牌推广来说。如果可以移动的话，我可以看到中国消费者家中，他们是怎么使用互联网，如何互动，怎么使用，数字化是怎么影响他们的方方面面。我们感觉中国的消费者与数字化之间的方方面面的关系。接下来我想挑战就是如何正确使用。因为好的市场，有的时候我们想取得最好的广告效果，我们正面的去表达，如果品牌推广方面发现正确的方法和客户进行交流，一定会取得非常好的效果。接下来，我并不是说我已经找到了所有答案，我只是把一些问题摆出来和大家共同探讨。实际上很多东西都是和品牌推广有关的，我们有全球网络，比如创新。比如在韩国、日本，我仅仅是想与大家分享其中将会一个影响我们很深的，就是电视方面，比如在美国，香港也是一因，但是基本上来说，消费者他们的需求在电视上的一些节目，所以说，我们就意识到对于我们来说，面对消费者，我们对广告应该怎么去投放。我们看有一些品牌他们做得非常好的。比如说接下来我们可以看到非常有趣的一篇文章，文章中讲到沃尔玛将会成为美国主要的电视网。实际上在这个画面当中，它将它的零售店，因为它有很多消费者，这是一个非常好的机会。也有一个风险，可能使消费者感到很厌烦，但是如果说这个方向是正确的，那么这是对于广告商来说也是一个机会。接下来我们讨论移动通信。这是由一个学生所做的，它用一个手机上的摄像头拍了一个片断。五年以前，可以说这个移动电话销售，或者广告是非常有限的。但是也有很多广告机构，他们并不知道如何使用这样一个渠道来完成他们的任务。还有很多品牌他们还没有意识到这样一个问题，这将是一个多么有效的渠道或者工具。提供多媒体的内容，通过手机。这个大家可能也听说过，这不是我的朋友，是日本的一个技术，放到中，就可以把你的手机变成任何一种东西。比如卡拉玩游戏，或者变成你的房门，或者你的卡，而且你会看到已经变成有很大的影响，对于我们怎么能够使用手机在日本，而且就是说这种技术也会很快来到中国，而且在中国的消费者在品牌方面产生很大影响，另外一点，我们一直在日本实现号码，就像一个条形码似的，这个就是说，能够使你的手机识别出来一些信息，在你产品上的信息，或者是任何其他方面的信息。而且你可以用你的手机照一个号码，然后会在手机上看具体怎样使用的须知，所以的确能够帮助人们。事实上苹果就是使用了他们在日本发布了他们的苹果机之后，他们在所有的地铁系统里，用纳米技术，把这个一个小的塑料片，然后就是用他们手机照一下这个，之后会给你提供一个打折券，看上去非常好，所有地铁里都有这个广告，而且非常有效，对于能够获得一些客户。另外一点，我们看一下韩国的一些情况。在韩国我们还没有真正意识到移动的电视将会怎么样改变我们的消费行为，而且改变品牌和消费者的关系。因为它不仅能够提供一些相应的信息，而且包括它的位置方面，而且就是说我们能够怎么样到达获得这些客户，而且我们还有一些这些编码，就是西北航空它的这样一个活动，就是说所有的日本广告牌上都有这些，消费者走过这些广告牌的时候，就照一下照片，之后这个系统会获得他们的照片，然后会获得一个打折卡，所以你看到所有的广告牌也变成了一种电子的，而且能够实时的更新，提供最好的接触，我觉得这个是对于零售市场是非常重要的。而且能够使用数码非常有意思的方式，把所有的大楼都照下来，就和你的有些游戏，看到一个摩天大楼，然后能够做一些游戏，就好像站在大楼的外面似的，我虽然没有真实见过，但是听说过，非常有意思，就是一些在线的，还有包括网上的一些广告非常的烦人所以我们在线上线下更多的结合，能够对媒体提供一些相对的经验，就是说，有些公司他们不愿意在线下面做一些事情，但是这个时候，对我们在英国的一些车，就是说，他们有一些录像，因为那些车撞了一些猫，但是它不会把真正照片放在电视上，但是它会把这个品牌的信息做的非常好，能够在线上播报出来，另外一点，就是在美国有一些网络活动，推出完全网上的，我们有一些超人，然后有一些交互的在线的活动，让消费者就和超人和美国运通公司一起来进行互动。另外一点，我想很快的来说一下，这个也是非常适用于中国的。过去三年中我们一直讲在线的营销，很多市场营销者问我们怎么样能够有效性呢？过去做了很多的措施，我觉得它应该有不同的方式来进行衡量，我们现在还有什么，有一些人他们看一下对品牌的影响是什么，我们现在看到有一个相关的有意思的一种经历，就是任何的一种品牌，在线的这种情况，如果你不点击，人们不点击都会有对这个品牌很大的影响，只要我们越来越多的衡量这方面，我们就的确看到了这个数字的营销的确是能够建立品牌的一个非常好的方式，因为有更多的交互，现在有很多朋友把他们的预算更多的进入到这种预算给数字营销方面。最后一点，我想给大家一点我的想法，就是我认为在未来的一年，将会对于这个营销者来说，可能有一些启示，第一点它是一个非常明显的事实，但是很不幸的是，很多营销市场营销人都不相信中国的消费者已经是数码化了，而且当他看到一些具体的品牌的话，我们看到很多这些人，都在使用这个因特网，而且数码这个品牌，它们不应该完全要求人们对它进行注意，应该把它变的更加有趣，还有很多事情，可以用移动方面的可以来做的，我认为这个在中国有很大的前景。这个多媒体不会由分销商来控制，而是说，谁能获得这个消费者的这个注意力，真正成为媒体的出版商，另外在中国的一些调查表明，我觉得年将会是中国非常腾飞的一年，非常感谢！主持人：接下来一位演讲是来自辉煌动画公司的周凤英女士，她为我们演讲中国动画工业的未来。周凤英：尊敬的各位来宾、朋友们大家好！今天有幸在这个下午的时间里，利用分钟时间，向各位朋友同行和专家学者来介绍我对中国电视动画未来的一些看法和发表一些演讲。在发表演讲之前，我先简单做一个自我介绍，我是北京辉煌动画公司的总经理，接下来我主要谈我在中央电视台做了近年的动画片的创作制作，以及市场产品开发。现在我仅是从个人的角度向大家介绍我对中国电视动画未来的一些想法。今天我来参加这个演讲，现在对于动画的概念，有人也说是在多媒体里面占了很重要的，比如说现在做的，做的二维、三维，做的很多动画片，和动画都有很密切的联系，那么动画应该说这个产业是一个朝阳的产业。利润高，国际化的程度强，需求广，回报周期也比较长。在我国动画潜在市场很大，我国未成年人有亿多，此外还有庞大的播出机构，我国共有多家电视台对动画片有极大需求，为动画制作机构提供一个广阔舞台，动画从事对我国文化建设有着重要的现实意义和深远意义，受到中国中央领导的高度重视，在年月日，中共中央国务院关于进一步加强和改善改进未成年人思想道德建设的若干意见中，明确指出积极扶持国产动画片的创作，积极扶持国产动画片的制作播出，适合未成年人特点，展示中华民族优秀特点的动画片系列。为壮大我国的动画产业，贯彻落实中央领导的指示，国家广电从去年开始进行做动画的调研工作，今年月份开始召开会议，从体制、政策市场环节三个方面来研究思考思路。月号发表了动画方面的有关通知。这部分我想讲中国影视业节目播出的情况，根据国家广电总局年统计数据，现在我们国家大概有播出频道是，播出节目量大概一万多个小时，电视剧大概是万多集，动画节目在两万多分钟，电影生产多部。中国文化产业年增加值是亿，年将达到亿，未来十年中国文化产业的市场，将保持持续高速发展的趋势。年我国电视台有动画栏目近个，已经开播的少儿频道有七个，今年年底将再开播七个频道。年我国动画片的产量是多分钟，市场需求是万分钟。年我国动漫市场收入将达到上百亿，年全球动画衍生品的产值也是在五千万美元以上。下面我就想谈一谈关于动画在政策的重组以及工作思路上，谈谈个人几点意见。第一，大力构建国产动画片的播出体系。中央电视台少儿频道以及各省市众多的少儿频道在这个基础上，中国还将增加到个频道来播映中国的动画片，建立更多的中国动画播映平台。国产动画片使其在生产交换流通消费这些环节不能很好运作，导致产业不能发展起来。现实的一点要保证播出机构利益，播出市场不能良性循环，动画片的投入很难看到产出，既使衍生产品的开发，也必须依托播出环境，播出环境受到制约，衍生产品的开发无从谈起，而播出机构要做好有利润前提下，是要有收视率的，这样广告才能跟进，收视率的前提要有优秀的动画片。考虑到现实的需要，为刺激播出环节，目前国产动画片和引进动画片的比例不低于：。演进动画品与生产国产动画片的数量比例为：。电视台要自己投入制作动画片才能够引进，不能够与制作公司联手制作提高引进指标，这是国家的有关规定，为了进一步刺激播出有关环节，规定凡是播出电视剧电影的频道在点到点播出分钟动画片的，可以在黄金时段，增加秒的广告。点到点播出分钟国产动画片，可在黄金时间段增加秒的广告。在国外很多同志都比较了解，有一种说法是说动画片通过播放就可以回收成本的％，通过衍生产品的开发，可以回收％以上，甚至获得更大的利润。比如说加拿大有两个动画频道。要回收成本不可能，我们频道多，情况不一样，只要我们给出足够的播出费，在我国通过播出，也能够回收成本。比如《西游记》这是年策划的动画片，在播出第一年，首轮播出费价格是万左右，如果能像这样高质量的，国内的播出市场还是可观的。所以频道要做好，要有收视率，才能有广告费来填补，这样需要制作机构生产的动画片，应该是优秀的，应该是质量非常好的。这样才能够推进中国动画的发展。第二个方面，就是积极培养动画产业市场中心，我们在确保动画频道作为国家专有资源不得出售，确保动画终审权在广电部，经过国家批准，可以按照国家影视动画产业发展的方向和现在产权制度，现代企业制度来要求组建公司，探索动画频道的企业化经营的新模式。来实行动画制作和播出相分离的制度，切实改变影视播出机构，动画制播一体化的状况，从而形成制作机构生产，营销机构销售，播映机构播放，工业企业开发产品，来获得有效的产业体系。鼓励举办各种活动，创造交易平台，从年起，广电总局每年将会举办一届国际动漫节，采取招标的方式进行，明年的动漫节还是招投标已经完成，可能还是在杭州来举办第二届，政府还积极的支持培育动画教育中介机构发展。第三建立了国家动画产业基地，打造了强势的动画企业集团。我们现在国家大概有上海美术电影制片厂，中央电视台，中国国际电视总公司，还有中国电影集团，还有湖南精英卡通有限公司，杭州高新技术动画产业园，常州影视动画产业有限公司，还有南方动画节目联合制作中心等等这些是国家首批的动画产业基地。在去年的杭州动漫博览会上，大家国家又宣布有六家动画产业基地。第四，鼓励多种经济成分来参与国产动画的开发和经营，从我们国家目前的动画情况看，光靠国家投入还不行，社会资金包括民营资金，外来资金。外资可以通过合资合作成立动画制作公司，中外注册资金不少于万元或者等值的人民币。第五，正确引导，积极服务，做好国产动画两大工程，一个是金领工程，一个是走出去工程，为扶植优秀国产动画片打造品牌，广电总局与财政部积极沟通，可能会申请到一定资金，与电视剧先国内后国外情况不同，国内电视剧市场现在基本比较成熟，如果一个比较好的电视剧，国内第一轮就可以收回成本，动画片绝对不会是这样，因为动画片在我们国内它有很多公司原来是加工国外动画片，但是从中国动画历史看，因为中国的动画是年开始，明年年是中国动画年。可能这里我也想说两句，大概明年动画年，就是国家要搞一些庆典，要庆祝中国动画的年，要举办很多的活动和评奖，这是话外音。第六，动画产品的竞争和产业的竞争说到底是人才竞争，我国动画产业的快速发展，有一批勇于创新和奉献的动画人才。动画制作比一般的影视创作难得多。月号总局批准中国传媒大学，北京电影学院，吉林艺术学院，中国美术学院为首批的动画教学科研基地。第七，加强动画片的规范管理，为了引导推动广播动画的发展，广播影视部门要做好把握导向，调节政策，公共服务，社会管理和市场监督等各方面的工作。针对动画片的题材规划制度，也从三个方面加以说明。一个要把握导向，第二是防止撞车，第三把握质量关。动画片可以分为三类，第一类是艺术片，第二类有一定艺术性同时又可开发衍生产品的动画片，第三类就是对于开发动画市场衍生产品具有重要作用的动画片。对于针对动画片的引进管理，就是各省级电视台要以：的比例可以引进国外动画片，必须自己投入和动画制作机构合作生产，提高引进指标这个是不行的，国家在总量上进行控制的。所以针对将要进行的计划，主要有四点。一是建立动画片发行许可证，现在大概我们中国的电视已经开始实施了，比如每年送到各个省台电视台播出的每一个动画片一个一报，要申请播出许可证，这个比过去严格了。一个是要建立许可证制度，另外要优秀的动画节目的推荐，送到各个大电视台。实行产销见面。第三委托学院，一些播出机构来进行合作。总而言之，国家现在已经加强了对动画片的扶持力度。这是第一个方面。第二方面，想说说政策颁布以后，动画界发生的变化。第一个方面动画的平台不断扩大。北京频道也开播了，另外中央电视台少儿频道全国首播的国产动画片，将会达到万分钟，现在全国个电视台可以开办少儿频道。全国的电视台现有的动画栏目大概有多个，刚才讲的播出平台是有了，但是现在我们的节目，我觉得还是远远不够的。第二个问题，动画生产热情高涨。国家广电总局对动画片的题材规划，都制定了相应的规章制度，报批手续，年全国的电视动画片题材规划共收到家制作单位报申请剧目，大概有多，是经过国家广电总局批准立项的。第三个方面，动画节目交易价格大幅度攀升，原来动画片的节目生产，生产出来以后，卖给播出机构，一般价格不太高的，应该说是很便宜的，有的甚至是免费送给电视台播出。现在动画节目交易价格已经急速攀升，湖南电视台每分钟播出动画片价格每分钟最高达到一千元一分钟，中央电视台最高的也达到元以上一分钟。上海电视台播出达到元一分钟以上，据说还在继续攀升。比如今年上海的电视节及上海电影节，北京国际电视周，深圳的文博会，动画片的交易和展销都占了重要位置。第五方面，众多大专院校开展动画专业，全国已经有多家，到今年年底大概又攀升近两百家。从各个大学动画人才的招聘来看，确实看到还是比较热的。人才培养这方面是比较热的。第六一大批动画生产企业，特别是一批生产规模很大的企业，在中国境内也出现了。如果没有问题了，非常感谢！感谢大家！主持人：感谢理查德罗宾逊先生的演讲！下面一位演讲者是卢正刚先生，他是来自水晶石公司董事长。他演讲的题目是三维技术在中国的应用探索。卢正刚：大家好！我今天跟各位汇报的一个主题是三维技术在中国的应用探索，之所以是探索，三维技术是多媒体技术的一个重要的组成部分。在国际上可能我们说起三维的时候，主要想的是三维动画。在中国大家会问我，做三维动画是不是在做动漫或者说卡通片，这些问题会比较多。事实上，由于我们公司在中国已经发展了十年，我们发展的路线会跟其他的公司不太一样，切入点也不是那种容易不公众所认知的。我是来自企业，无法从学术的角度来归纳和总结，只是从企业本身在市场中应用的经验中，来挑出一两个案例，希望给大家一个参考。和其他的市场不同，中国的市场起步是很独特的方式。我举一个例子，比如像这张图片，它的内容是这样，前面是一个船，是一个船头，远处是一个幻象，做的幻象，一个水乡的街道。我们可能会说，这个应该是一个动感影院。这个是一个例子，这个是一个度的，大家可以在中间的台子上来体验，我们会想这是不是一个游乐场里的小的体验装置。第三个例子，这是一个界面，是一个游戏的界面，我们会说这是不是一个游戏。还有这个，这个例子中间是一个船，这个船我们理解整个作品是不是一个多媒体光盘的内容。还有最后一个很奇怪的一个画面，这是我把我们一个项目中间的照片拿出来了，它是一个复杂的多投影的一个拼接，左边是投影仪，右边是屏幕。从这些小例子来看，好像都是娱乐方面的应用，比如小游戏、交互光盘，包括体验的影院。实际上是什么呢？这个例子，实际上在苏州市城市规划展览馆，是为了普及对老百姓理解城市知识，了解规划内容的现场体验。表达是苏州历史古老城乡，它放的是政府的一个宣传的窗口，而这个是上海规划馆，让人们在这里可以体验年上海世博会的情况，因为现在很多建筑没有建，所以需要把它虚拟出来。第三个例子，这是一个北京市政府的即将推出的对老百姓，对学生进行城市规划教育的小游戏，希望老百姓能够了解规划过程，能够了解城市发展，中间这个楼，大家可以随便拆开移动。而这个例子，实际上也不是教育光盘，是中海油集团自己的一个大型油轮，这个大型油轮在对客户出租的时候，需要给客户一个非常详细的说明书，而这个要用三维来做，因为太复杂了，无法拍摄出来。最后这个例子，其实是用在宣传部门的，芦沟桥中国人民抗战纪念馆，主要表现要通过投影和画面和这个结合在一起，表现当时芦沟桥事变的情况，这五个例子很有意思，用的都是娱乐手段，用的方向确是五花八门。有油轮，有城市规划的，确实中国的市场应用是比较独特的事情。所以我有一个结论，中国是一个技术的实验场。前不久有人说过中国是一个建筑的实验场，其实中国也是技术的实验场。但是它的应用领域有独特的发展路线，没有像国外一样先推游戏，先从影视开始，走了一条自己的独特路，为什么说是实验场呢？比如说在中国的技术，是往往直接跟世界直接同步，比如北京有一个亚洲最大的影院，比如附近要建一个最大天幕，比如欧洲刚刚研发成功的多媒体技术，都是在中国率先使用的，所以我们有理有中国是一个技术的实验场。我们会从市场和技术的新所来看的应用。市场的发展基本三个阶段，这是我们自己归纳的。我们指市场发展，并不是指是不是有一个行业用它了，而是指它在这个行业当中被大幅使用，而且获得持久稳定的商业模式。它的起点在中国的发展，是先从设计和工程可视化开始，先从建筑和工程开始，然后经过十年的发展，到这两年，很多集中在开始，像广告业，像文物保护，像文化活动，展览展示这些方面，未来在中国市场上，可能是在影视制作和新媒体领域，包括刚才那位先生讲的手机、领域，这可能都是新的领域。从技术上来看，它的从事这十年开始，很快进入一个阶段，从静态的图象，三维管理图象，发展到三维动画，发展到交互互动，就是人可以操作的，然后发展到集成，就是说视频、硬件、显示设备，体验装置。未来或者现在已经有了互联网的应用，技术会在新媒体上还会有一个比较好的应用前景。首先看第一阶段，中国是从建筑和工程时代开始。中国的十年发展，推动技术的应用。因为中国这十年是一个建筑业高速发展的阶段。这里面，这个是一本书，北京市政府规划变迁左边有五个小圆圈，是代表北京城市区域的卫星图，其实这些年，北京市发展非常快，包括中国整个城市都发展很快。这个建筑量非常之大。那么我们认为是需求，有需求才会有技术的使用。需求有这么几点，第一个是大规模的建造急需要专业人士与外界的沟通工具，比如设计师不管做建筑还是室内的，需要和业主和客户，把他的设计思想表达出来。我下面的例子是中央电视台新台址的例子，这种方式在以前是很难表达的，没有一面是垂直的，如果不是通过三维把它模拟出来，仅凭二维图纸是很难和客户和老百姓说清楚的。第二个例子，中国是一个世界上最大的工地，并不尽中国的建筑师干的忙不过来，还有大批世界顶尖的设计师进来。世界上最好的建筑师在中国本土投标的时候，急需要高端的一个需求，需要作品用国际化的方式表达出来，所以另一方面也是外国建筑师拉动整个技术的应用。第三点就是房地产，中国的房地产也是一个暴利行业，起码以前相当长时间，是允许房子预售的，房子还没有做好，就开始卖，用三维做出图，让购房者能够看到，这十年中国市场有什么行业会对三维和数字多媒体有这么大的需要，我认为就是建筑。而且最重要一点客户群是不一样的。就是说技术的客户，是房地产商，是政府部门，而这些客户是有钱的，它愿意为数字内容买单，而且在中间不管是几十万，还是几百万的投入，占整个工程的投入比例比较小。第二阶段由于竞争的激烈推动了技术应用的创新。这个例子是一个鸟巢。我们举一个例子，如果一个评委一天可以看多少方案，如果拿了个方案，看了不同设计，这些评委也是人，看起来会非常痛苦，我知道我们有一个客户，投标的时候，使用了张效果图。所以，虽然你想法很重要，但是包装更重要，大家需要在短时间内打动你客户，所以大规模的招标会促使你的花样更新。另外一点，中国城市化进程很快，中国除了盖房子以外，整个中国城市化进程很快，包括北京、深圳等地方出现了城中村的问题，政府官员对图象要求非常高，已经不把表现放在建筑上，而是放在城市建设上，一座就是一大片城市。这个当中的制作，在以前好莱坞电影中可以看到，但是那个目的是为了娱乐，而这个目的是为了政府的宣传，是为了一些互通。这样一种应用和我们同行行业中，这么大规模的应用其实很少的。很多国外的爱好者，大部分做得有想法，很好玩，但是可能是小东西，在中国的公司庞大的应用一下子压过来，非常可怕，所以中国的三维制作公司，在中国城市化进程中获得最大的锻炼，我们是一个应用的技术，这个应用不断得到成熟。我会放一个小的视频，这是一个我证明中国城市发展的一个缩影。因为中国建筑行业充分发展，所以使中国行业经过十年发展，应该具有一定的国际竞争力地我们会举一些例子，这是我们公司承接的项目，一个是中东的项目，一个是日本项目。这个中东的项目，中东也是另外一个建筑热点。这个是他们正在筹划的世界第一高的高楼，左边项目是日本的一个建筑。这些都是中国公司直接承接国外业务。这个是美国的，右边是澳大利亚，这个是俄罗斯的项目，类似这样的项目其实非常多。以前的时候，大家会想说，中国的产品如果出口，可能是因为便宜，物美价廉。其实因为中国现在这十年的建设过程，可能是其他国家很难比得上的，所以三维公司跟着一起沾光，使它的技术我们不敢说最好的，但是应该是一流的，还有图纸制作，还有图象的制作，是没有什么沟通障碍的，我觉得很有意思，我们可以成为走出去有国际竞争力的制作公司。像其他领域的引用，建筑这十年催生了一大批企业，跟建筑相关的或者说其他工程的领域，在应用三维这方面也有很多的应有尝试开始了。像这样的例子，因为大家发现建筑因为外形的问题，我们可以看得更直观，里面是什么？比如机器的里面、起重机，或者汽车，甚至人体里面是什么样子，无论是什么，大家都需要沟通，沟通是翻译过程，把专业词翻译成老百姓能懂，翻译的目的就是为了中标，使得项目成立，这个是央视的一个施工过程。下面这个例子是在青海的一个盐花湖的基地。大家也会采用跟建筑类似的方式，然后更直观的更生动，而且信息量会更大。下面这个例子是一个跨海大桥的演示，这些都是动态的，这个里面的应用也是很有意思的。这也是一个小的演示。我下面放一小段在工程上的应用。这些全部是三维制作。这个就是大楼的架构过程。这是我们在工程上的案例。所以在整个第一个阶段，主要是与跟建造有关系的工程，因为三维技术比较多，而且确实能达到客户希望达到的效果。下面是我讲另外一种应用，就是第二阶段的应用，经过长期的工程方面以后，我们看这是三维扫描的一个结果，这是一个佛像，它经过一个三维的扫描，经过一个初步的建模，赋予材质，这样就可以真实的转动，去展示。现在这些技术已经比较成熟了，基本上没有什么东西是三维做不出来的。第二阶段我们的应用领域的扩展，主要向文物保护、广告、文化展览设施。在建筑之后，有开始大规模使用三维的迹象，有这种需求。这些例子都是我们真实的项目，这些都是首都博物馆新馆展出的文物。因为有个问题在什么呢？北京要举办奥运会，提出口号：科技奥运、绿色奥运、人文奥运。比如首都博物馆馆藏文物三万件，可能展厅只能展出五千件，为什么？场地不够，还有一些不可随便拿的，拿回来以后有一个损失问题，丢失问题，三维技术，可以把它扫下来，建模，着色，放在大屏幕上让观众去触摸，可以拉的非常近，这是一个真实需求，这也是对文物保护的一种尝试。因为这些文物扫描要求非常高，不仅要好看，而且和以前的完全一模一样，虽然这是假的，包括色彩。这个应该也是一种对综合的技术要求比较高的领域。这些旁边的箭头，因为我的电脑带的小电脑，稍微好一点的电脑可以在屏幕上看看。这个也是动态的，我们可以把一个文物拆开来讲，把盖子掀开到里面看，看它的结构。给文物部门和展示部门提供了更多的表达方式，而且这些东西都是小孩子们爱看的，会比让他看枯燥的东西更有兴趣。这些是我们已经帮助首都博物馆做的工作，我们第一批帮助他们实现件工作，做这个也是比较紧张，不能随便碰它，要稍微对它的损坏，是非常大的一个损失。除了文物这些，还有城市的复原。现在城市发展到现在，各个城市都是千篇一律，郑州可能看起来和济南没有差别。这个时候就提出了城市品牌，经营城市的概念。各个城市文化独到性非常重要。大家疯狂建新城以后，又开始找老城，找自己的文化传统。像我们在尝试正格的北京用数字化复原它，我们自己做了一些自己的纪录片，包括金大都，元大都我们都复原起来。不仅有我们参与，还有其他公司参与，这个都是非常好的迹象，用在这个领域其实对社会是有好处的。这个是这次我们和秦始皇陵考察队的一个合作小案例，这是一个九层的台子的，就是秦始皇陵，这个是不可开挖的，甚至有领导人说年之内不能开挖，所以我们需要表现它，这是复原过的秦始皇陵，我还是放一个小片子，把中国在文物保护方面的应用给大家做一个简单的介绍。这个例子很有意思，最后放的是青花瓷的工艺，因为现在的窑厂不按这个工作了，中国文化部发了通知，叫做非物质文化的保护。随着时间的流逝，这些可能会失传，所以我们认为中国的文物保护方面，使用这个，应该说是一个很好的尝试和开始。第三阶段，我们指的第三其实没有划分清楚，只是做报告当中划分几个段落，未来来看，作为一家公司可能没有能力预言未来，只能在中国市场根据以前发展的经验，有可能在时间领域会使用。我们觉得首先在影视文化教育行业，应该会形成大规模的的应用。现在并不是说中国没有能力制作数字化的影视三维动画，而是比如说环境的问题，知识产权保护的问题，类似这样的问题，使得很多企业投入之后无法回报，所以很多企业无法生存，和我们最开始进入建筑领域是不一样的，因为客户是有钱的，而且不会盗版的，是有项目委托的。但是我们认为随着经济的发展，未来在文化领域，我觉得人们还是愿意为内容付费的。这个例子就是前段时间央视播出的集纪录片，讲的是故宫。以前电视台会拍很多纪录片，中国人自己拍纪录片，这次集应该说影响还是比较大的。反映也比较成功。这个里面基本上所有的三维都是水晶石公司承制的。这里给大家看一个小片断。这些跟实拍相结合。以前我们电视台也好，或者说电影公司很少做三维，因为三维成本很高，这次也是很好的契机，故宫花了很大力气，央视在故宫里呆了两年，拍了素材，和我们合作半年时间，使中国自己的纪录片达到新的高度，我们给他们提供更好的表达方式，原来我们认为可能在中国没有影视动漫市场，但是事实看，应该会有电视台或者投资商会进入高科技高技术的数字影视制作方面，还有可能将来会在网络上，在下一步除了影视的发展之外，三维还有可能会通过新的载体发生一些更大的变化和更大更多的应用。比如说前一段时间我们和一个网站合作做的神舟号，我们把这个整个飞行过程，发射过程全部用三维模拟出来，然后把整个三维网站放在互联网上。这种网站很多了，不管是，交互很多，但是全三维的很少，但是这次是做了比较好的尝试。那个网站一天的访问一个多亿。宇航服是怎么回事，太空实验是做什么，这其实是很好的方式，未来很有可能在手机上，或者在数字电视上，上都有可能应用，因为是最直观的互通工具，也是最好的表达手段。未来我觉得我们有可能，这些都有可能会成为内容供应商，或者网络运营商采用这种模式，通过三维比如讲个小故事，放个短片，或者下载一些好玩的应用，比如下载一个汽车模型，或者下载一个跳舞小孩，这些三维确实有很大的优势，其实二维和三维只是手段不同，这一点我们同意，只是手段的不同。确实三维表达信息量来讲，比二维会有一个更好应用，将来不管二维、三维他们结合起来，会有一个更好的表达，更好的让人容易理解，发生兴趣的一种方式。我今天简单说一下我的结论，这个结论是基于我个人实践，可能未必对，我们认为首先技术在中国通过建筑而发展，应用的模式有一定的特殊性，这种特殊性也有一定的合理性，为什么特殊性呢？特殊性在于这样的制作在其他国家从建筑方面不太容易，在于香港有分公司，在新加坡有分公司，在国外很少有这样的建城运动。这种东西在西方人看来是非常可怕的事情，在中国会发生，因为中国的发展速度太快。这种速度这种压力有一定的特殊性，在其他国家可能难以拷贝和复制，有一定的合理性，就是因为中国在那个阶段，有很多三维公司倒下了，一开始做的广告、影视、动漫，这些有盗版的问题，盗版不仅中国有，所有国家都有这个问题。前一段时间我和一个动画公司老总聊天，他们说他们的被盗版，我说你可以卖的再便宜一些，他说我卖块钱一张盘，还是有盗版，如果是这样，企业生存很难，客户有需求，三维技术不是作为装饰品，而是作为必须品，为它提供帮助，才能形成良好的商业循环，因此锻炼出庞大的制作团队，中国现在跟建筑招标的三维制作公司，我估计有至少几万家，但是规模都比较小，总量还是比较大的。我们看未来，的行业会有一些有利的方面，比如说通过刚才的这些例子，我们判断和认为，今后社会各行各业在使用三维技术方面，应该比较广阔的，现在确实越来越多。我们认为可能已经进入了一个所谓读图的时代，人们愿意看动的，不愿意看静的。所以会有更大的应用，另外中国不缺乏人，不缺乏人才，不缺乏热爱技术的人才，现在社会上动漫的培训，院校里加设这种课程。国家做了很多动漫基地，不管最后是否能发展起来，但是国家的导向还是比较强的。所以现在可能在相当长一段时间之内，中国并不会缺乏热爱技术，或者熟练使用技术的人才。而且这种需求确实很大。我们公司到今年可能我们人数已经达到一千人以上，这样的公司，如果能多一些的话，可能市场的需求才会能完全满足，现在还是快速发展阶段。前景我认为，因为中国这么大的一个国家，完全有可能会形成一个大的内部市场，就是有中国特色的，政府是大买家大客户，中国本土形成一个在应用领域的庞大市场，同时，因为这个市场有钱，有生意，有客户，就会有竞争，有竞争才有创新，有创新才会进步，所以有可能，中国在一段时间之后，会在三维技术上形成自己的优势，除了建筑领域之外，我们会在其他的数字领域制作领域会有相当强的竞争力，因为今天只是我们一家之言，只是做了粗略的整理。包括和未来的新媒体合作会产生什么，其实会有一些不确定性，但是不管是否确定，首先有一条，我们首先不是为了三维而三维，不是为了技术而技术，我们所做的一切，不管最后市场是否能形成，不管生意是否能做好，最重要一点，希望能够通过我们和在座各位的努力，把三维技术在中国有一个更好的发展，能让的工作做得更有趣。谢谢各位！主持人：感谢卢正刚先生的演讲，下一位演讲者是北京盛大网络公司北京分公司总经理钱中华先生演讲，他演讲的题目是数字音乐运营模式的探索。钱中华：大家早上好！非常高兴出席年多媒体国际研讨会，刚才卢先生讲的主要是看的，我讲的这部分主要是听的。不过可惜我没有带可以直接听的，主要讲是运营发展模式，可能会比较枯燥。其实多媒体是直接打动人心的。我今天讲的题目叫做数字音乐运营模式的探索。数字音乐我想大家现在都比较清楚，现在已经到了无处不在的地步。我今天我想讲四个部分，第一部分是讲一讲数字音乐在中国发展遇到了很大的困境，第二讲讲数字音乐在中国搭建这个产业链所遇到的一些复杂性。第三个就是介绍一下我们盛大互动娱乐提出的一个家庭互动娱乐的战略，能够给数字音乐提供的解决方案。最后谈谈中国数字音乐新模式的未来的预测。第一部分，我想介绍一下数字音乐在中国的困境。刚才已经说了，数字音乐在中国已经是无处不在了，年轻的小孩子脖子上吊一个，大家在百度上搜索音乐，数字音乐已经无处不在，但是数字音乐全球市场有一个很好发展，但是在中国市场却遭遇很大困境，这个困境最主要的困境不是说用户不喜欢，而是指运营数字音乐的这些企业无法获得一个非常良性的商业模式，能够获得一个持续成长这样一个生存空间。搭建这样一个产业链，这是中国做数字音乐非常痛苦的地方。后面我会详细介绍这种痛苦给很多人带来是非常难受的。这里首先我想讲一下最新的数据，这是月份的数据，最新数据年上半年，全球网上数字音乐销售量是去年同期的三倍。就是今年。这个发展速度是非常惊人的。但是音乐产品整体销量整体下跌了。整体音乐规模由去年亿美元，下降到现在的亿美元。使用第三代移动电话，宽带上网，等等这些用户是急剧增加，使得网上数字音乐销售迅速增长。不过国际唱片工业联合会主席也提到在许多地方，数字和实质的音乐盗版仍然是唱片工业的最大威胁。还有很远的路要走。刚才讲的是全球数字音乐市场的情况，现在我们看艾瑞市场研究机构对于中国的调查信息。中国数字音乐市场是处于发展的初期，市场规模增长迅速，中国数字音乐市场规模从年的亿，增长到年亿，增长一倍。这个数字发展也是非常快的。其中很大程度上，是以应用和未来前景做为背景，它们也提出，、、、这几年的预测是亿，亿，亿，亿。数字音乐包括了很多其他的像下载、无线这些，中国在线音乐市场规模，主要是指互联网上来应用的。这种规模是亿，这个规模是非常小的。艾瑞机构认为，年中国音乐在线规模为亿，年则达到亿，随着国内版权机构及国家法律法规不断完善，到年以后，中国音乐线市场会步入高速发展期，预计年市场规模会超过亿，增长百分之一百以上，这个是艾瑞对中国互联网在线音乐市场的一个分析和判断。在线音乐的运营商主要包括搜索引擎，专业音乐网站，还有的软件，在中国访问量最大的是百度，专业类网站最大的是九天音乐网。通过刚才这一组数据，包括全球市场数据和中国市场数据，我们可以看，第一可以得出几个简单的结论，第一个结论就是中国现在数字音乐市场的规模与国际市场相比，非常小，实在微不足道，这一点我想举个例子就可以看到，你像美国苹果电脑公司推出苹果的终端设备，他们有一个配套网站，这个网站是数以亿计的格局来下载，这样的下载量，使得苹果电脑公司的业务量持续翻番增长，在周围市场，几乎所有的，甚至也包括苹果下载都是盗版的，所以这样数字音乐的市场规模可想而知。第二个初步的结论，中国的数字音乐市场。主要是无线音乐，在线音乐主要是盗版，从刚才国内的市场统计数据大家可以看到，中国在数字音乐市场，还是有一定的规模，有几个亿的规模，但是在线音乐这一块，只有亿市场规模，说明什么呢？说明目前绝大部分数字音乐，尤其是通过网络来传输，当然包括无线的，主要集中在彩铃、炫铃这些无线业务，一般的互联网业务，几乎都是盗版的。第三个问题，中国数字音乐市场，当前的规模很小，但是未来的潜力非常大。这我想，这个取决于未来政府对于打击盗版的加强，以及在各种各样的技术版权保护方面，技术上的努力。中国无线的彩铃业务，已经取得几个亿的市场发展规模，这个主要取决于这种业务模式，它的内容服务是通过了服务器端来控制的，这样作为个人，作为运营商业很难进行盗版，有这样一个管理监控机制。一般的互联网传播，因为它具有个人对个人的这样的特性。所以打击有一定的难度。第三个问题，中国数字音乐市场，当前的规模很小，但是未来的潜力非常大。这我想，这个取决于未来政府对于打击盗版的加强，以及在各种各样的技术版权保护方面，技术上的努力。中国无线的彩铃业务，已经取得几个亿的市场发展规模，这个主要取决于这种业务模式，它的内容服务是通过了服务器端来控制的，这样作为个人，作为运营商业很难进行盗版，有这样一个管理监控机制。一般的互联网传播，因为它具有个人对个人的这样的特性。所以打击有一定的难度。按照中国市场的对比分析，我们可以看到，数字音乐在中国市场遇到了非常清晰的非常清楚的这样一个很难处理的困境，并且，在中国作为音乐运营服务的一个服务商，一定要进行模式创新。这是我第一部分简单介绍背景的一个情况。刚才介绍了这个情况，说明中国数字音乐市场发展遇到巨大困难。为什么遇到这么大的困难？这些困难是由哪些因素造成的？我这里简单做了一个小的分析，这是我个人对市场的一个看法。主要是包括五个方面的问题。第一个方面的问题，版权的复杂性。音乐作品它的版权和其他的一些作品不一样，比如一部电影版权很清楚，是电影公司、制片公司来做的，或者其他的软件有注册权登记，其他版权比较清楚，音乐作品版权首先是一个天然属性，比如词作者，曲作者，制作公司，还有赞助公司等等，它的权利人是比较复杂。一首完整音乐作品，包括了有词、曲的权利人，还包括了原音权利人，还包括在不同的渠道来进行使用的临界权，还有视频权利，使得一首歌曲权利人格局非常复杂。另外一首音乐作品的版权，还按照传播的方式，包括无线，宽带，还是终端设备，传播方式不同，权利也不同，另外还有传播技术，包括版权保护技术，的技术，因为的技术不方便权利人来计算用户使用下载量，等等这样的复杂情况，使得版权谈判非常复杂，也没有一个比较好的协调监督交易中心，这样一个管理机构。据我了解，很多国内的一些地方互联网运营商，它在提供一些音乐的作品在网络上传播的时候，事实上也有很大的困难，就是无法找到合适的权利人去逐一谈判取得权利，这也是事实上的困难，也不是大家天生喜欢盗版。这是第一个难点，解决起来比较复杂。第二个方面，就是利益多元化。在新兴的，就是数字音乐改变了音乐用户的消费习惯和接受服务的方式。这样的话，在这个过程中，大家普遍容易听到的是打击盗版，保护权利人的利益。实际上在产业链过程中，要想使一个产业比较有序健康持续发展的话，用户的利益也是需要考虑的。也就是说，使用了这种新技术，新的这种服务方式，用户一定要能够获得比较更好的视听享受，更方便，更便宜，用户的价值也是需要保护的，所以在这个地方，包括权利人的利益，运营商的利益，都是综合平衡关系。所以这一点也是我了解中国互联网企业经常抱怨，你看美国唱片公司在打击盗版方面，是能够行动一致，步调非常明确，规划的很严密，一步一步打击盗版，但是中国的互联网企业，为什么没有团结起来，一起来捍卫这个行业产业的发展呢？其中我想一个原因，就是因为中国互联网的企业，它的利益权利人是多种多样的，举个例子，比如这两天刚刚发布的北京的泰禾麦田公司也推出数字音乐的下载和收费服务，它下载的都是正版歌曲，像百度其他的有很多都是盗版歌曲。这样使得利益多元化。包括全球市场来看，像苹果它的这个业务和其他的一些大的音乐运营商也是有矛盾的。像苹果电脑公司的乔布斯刚刚向媒体抱怨，四大唱片公司贪婪，断然拒绝他们要求涨价，微软公司也发布消息和全球四大唱片公司的谈判破裂，雅虎推出音乐包月服务，受到用户欢迎，因此和苹果公司产生巨大矛盾，还有他们提供的播放器，和苹果公司也打的不亦乐乎，公司也是提供很多音乐下载服务，这些公司相互利益互相参杂。数字音乐市场由于利益多元化，导致很难进行整合和大规模的去进行良性循环。传统的产业，比如制造业、电脑一些其他的视听设备，它的价值链商业链很清晰，每个链条上的企业，有什么样的市场竞争，成本、费用、收益都是相对比较收益的，但是互联网不一样的。这是刚才讲的两个中国数字产业链搭建的困难。第三个，就是渠道的反差性。大家可以看到，中国移动在彩铃，中国联通的炫铃，这些业务上，为很多音乐作品取得非常高的收益。举个例子讲，比如皮着羊皮的狼，这样的歌在中国移动能拿到几千万收入，大家很清楚，这首歌在互联网上，在上传播也很普及，这首歌通过百度，通过谁都能听到这首歌曲，在互联网的收入几乎为零，这样鲜明的反差，使得音乐唱片公司，拥有艺人文化传播公司，很不愿意和互联网企业合作，你看一首歌放在中国联通中国移动就可以取得几千万收入，放在互联网一分钱拿不到。同样中国移动、中国联通的彩铃、炫铃，是服务器控制，盗版控制比较严，收入能够获取，手机上铃声下载，不受服务器的控制，这方面的收入也是非常可怜，大部分也都是盗版。包括从全球市场看，大家知道苹果公司的音乐下载服务，每季度报表是节节上升，在中国腾讯公司推出了，等等这些经营正版的网站，几乎都是生死边缘苦苦挣扎，正版音乐很难卖，同样鲜明的反差，全球市场苹果这样的终端设备和终端音乐下载服务，相互支持，获得了很大的市场规模，既使苹果在中国全年有几十万台的销量。形成了一个非常好的良性互动，但是在中国市场，大家都知道下载几乎全是盗版，这种反差太鲜明了，同样都是数字音乐。第四个，模式的多样性。因为一个产业链要搭建好，相对有成熟的运营模式，使得在各个领域都有一些比较优秀的运营商、服务商，相互竞争，给用户提供最好的服务，形成一个良性的循环产业链，但是在中国市场，这种利益格局错综复杂，商业模式错综复杂，导致我们提供数字音乐的时候，各家公司也是各出奇招，跟难形成规范，全球四大唱片音乐公司，在中国的音乐市场的态度就很不相同，另外四大唱片音乐公司，他们的音乐服务基本上是工业，其实就是标准化，就是大规模的经营，这叫工业。你比如唱片公司，从包装艺人，到新歌发行，到这是工业化运作，这是全球唱片公司的特点，在中国大部分唱片公司不大，很多唱片公司以自己非常独特的艺人作为资源在市场上生存，另外还有一些小的音乐工作室，比如很多的彩铃、铃声，或者什么小的工作室，生存也非常的好。所以这种模式，这种作品产生，也是工业和作坊两种形式并存，从传播技术来讲，的技术，无线，下载，搜索等等不同模式相互交织在一起，没有形成良好的秩序，的技术，主要初衷是解决网络传输，节省带宽通道这样的初衷，事实上却使得在一首歌曲传播过程当中，它的计费收入实现不了，所以美国、很多国家，都是坚决拒绝的技术。使得权利人利益受到损害，中国彩铃、炫铃保护权利人利益，得到用户认同，但是铃声这些问题要解决，下载和苹果本质一样的，一个采用版权保护，一个没有，造成音乐市场上，也是千差万别的。搜索也是一样的，现在百度的搜索现在已经根据国家的打击盗版方面，也做了很多调整，也是依然可以有一些部分的盗版音乐，中国搜索这样的公司，也在媒体上公开宣称，用户每下载一首歌曲，我向权利人支付一分钱，提出这样一个建议。静乐团，这是非常流行的游戏，是以音乐节奏为背景来游戏的，这个业务得到很大用户认同，所以某种意义上来讲，静乐团这款游戏卖的是音乐，是音乐销售特殊形式。飞行网是采取包月服务方式。这个模式多种多样，全球市场也是一样的，像雅虎是包月制，赛我网是提供音乐社区和增值服务，这是韩国的一个网站，这个音乐下载格局，也是取得了非常不俗的音乐销售业绩，在中国台湾、大陆地区都开展运营的也是取得了非常好的成绩，但是在大陆上经营情况比较痛苦。这是这个模式上，有多种多样。最后我想在中国数字音乐，运营产业链困境当中还有一个重要因素，就是未来的不确定性。首先是盗版的问题解决进度，大家都无法看清楚。最近这方面的迹象可以看得比较明显，最近像中国的国家，包括中宣部，新闻出版署，信息产业部等有关部委，联合下文打击网络侵权盗版，其中音乐盗版侵权问题也列如非常关键的问题在抓，今年是专项治理活动的最关键的阶段，包括国家新闻出版署也多次就音乐版权问题，召开座谈会，并且给国务院上报了网络侵权盗版的管理治理条例，新的条例对网络版权的管理会更严格。文化部也召集了相关的座谈会，也在考虑筹建音乐作品的版权交易中心，另外像国家知识产权战略，也在考虑配合包括中国的国际化，以及进入，在知识产权保护方面，正在构建中国知识保护产权发展战略，从这些方面，中国打击侵权盗版，维护知识产权的法制环境，这个进度不断加快，这个进度究竟有多快，这是多方博弈的结果，现在还很难预测。另外从技术方案来讲，现在技术日益成熟，微软的技术，放在了上。从未来还有一些不确定性因素，包括市场到来，音乐市场是怎样的服务方式，数字电视、、机顶盒等等这些都有不确定性，综上所述，中国在数字音乐产业链完整搭建上还有很长的路要走，这是我介绍的第二部分，中国数字音乐市场，造成这个困境的一些因素。第三，我想介绍盛大家庭娱乐新战略对于数字娱乐的解决方案。在中国尽管数字音乐用户尽管很喜欢，但是由于技术问题，版权问题，法制问题，产业模式的问题，版权本身的复杂性，由于这些诸多问题，造成中国音乐数字市场，以它应该有的市场规模，有很大的差异，形成了一个很大的困境。在这个方面，我想作为数字音乐在中国长期发展，我们的信念第一尊重权利人利益，第二尊重用户的利益，一定要用户通过这种新技术，新的服务方式，真正带来收益，并且这样一种服务，足够方便，足够便宜，这样形成比较好的商业模式，对中国数字音乐的发展非常有利。盛大现在我们关于这个方面，当然是处于我们家庭互动娱乐发展战略一个组成部分，我们推出系列产品，我们目前是有多款产品问世，前一段时间，我们这款产品已经正式发布，并且和国际上知名的公司形成合作，我们和英特尔公司，已经明确达成了由英特尔公司报销盛大系列万套，今天研讨会同时，盛大公司和国内的海信公司签署战略协议，发布会现场，发布会表明海信公司推出的家庭娱乐中心这样一款产品，全面盛大的系列软件和我们的服务，最初预装是万套，这个形式表明，我们的硬件厂商，我们的内容服务商，我们的用户对于通过家庭的，通过特殊的这样一套软件来整合正版的内容，向用户提供服务非常认同。目前我们系列有三款产品，是一个系列产品，一个是，它把电视的信号和宽带的信号输入我们这个里面之后，就可以在上享受全面的音乐的服务。这是一款产品，第二款产品是我们宽带门户软件。第三款产品是叫盛大易宝，是很小的迷你的我们的互动娱乐的一个软件。这个软件是带了一个简单的遥控器和操作外设，可以使你家里的电脑很快升级为一个互动娱乐的这样一个娱乐电脑。目前我们这套系统统一内容管理是包括了很多的家庭娱乐的门类，包括有电视、影院、游戏、音乐、卡拉、收音机、财经、新闻、文学、教育很多种的家庭娱乐内容，还有更多的项目可以选择。这是我们系列的产品。在系列产品上，我们对于音乐也提供了非常好的解决方案。我们在系列上，向用户提供了四个大频道，多个二级栏目音乐服务内容，包括音乐杂志，音乐收听，音乐超市，话说音乐，音乐游戏，音乐社区，卡拉，歌房等等几十项有关音乐服务，这个服务使得我们通过这种互联网上，通过上，向用户提供音乐服务，备受盗版和技术困扰的情况，通过我们系列基本上可以群不解决。在我们系列上，我们首先每一台系列提供盛大一个电子秘钥，实现用户身份识别，而且每个用户有个人的财务帐号，很方便进行购买使用消费。第二个特点我们系列采用数字保护，从技术防止盗版。如果用户购买这个音乐到期了，如果不付费，既使在它的电脑上也收听不了，它受到的保护。盛大的客服系统，在今年获得中国有关行业的前十大呼叫中心，得到很多用户的赞誉，几乎每年中国游戏行业还有客户服务行业的评选，盛大的客服中心都是榜上有名，这样的客户服务中心支持用户足够方便购买投诉使用各种各样的引导和指导。另外系列主要针对的是平台，在平台上，我们所有的这些数字内容我们处理，都是按照用户的使用习惯，用户使用习惯基本上仰靠在沙发上，使用界面比较简单，没有复杂的输入要求，非常便捷，就像傻瓜相机一样。目前我们系列销售情况良好，用户在音乐使用上的正版付费比例也是非常高，使我们看到了一个中国数字音乐市场未来发展的一个非常重要的有前景的产业模式。这是简单介绍一下盛大系列，以及系列在音乐上的解决方案。最后我想对中国数字音乐未来的市场进行一些简单的展望。我想一方面政府逐渐加大打击盗版的力量。打击力度会逐渐加强，盗版市场会逐渐萎缩，第二多种保护技术成熟，从技术上彻底实现防止盗版，第三唱片公司、权利人来逐步熟悉数字音乐市场，可以配合运营商开展各种丰富的运营服务，言下之意，实际上到目前为止，绝大部分唱片公司，包括全球四大唱片公司，很多权利人根本不了解数字音乐市场，也不了解用户使用习惯，也不知道怎么还是运营和服务。第四在未来，在无线，在，在，用户会更加习惯数字音乐，会更多的选择数字音乐的服务方式，这是一个非常清晰的市场发展趋势。另外我想数字音乐还会催生网络音乐，带来音乐的更大繁荣。这里我做一点解释，数字音乐和网络音乐是不同的东西，网络音乐主要指音乐内容通过网络传播普及这种特殊的音乐形式，因为传统的音乐形式，都是由这些唱片公司选择艺人培养宣传包装炒作出碟演艺这样的产业模式，现在网络模音乐，音乐作品不一定是最精良的，非常符合现在数字时代年轻人的审美趣味，这种音乐比较特殊，据我了解中国很多大的音乐网站都聚集了相当多的原创音乐的作者，爱好者，，等等，网络音乐是中国独特现象，我想网络音乐也是整个音乐市场繁荣的新生力量。音乐市场的发展，绝不仅仅是那些空中楼阁只是唱片公司投入巨资打造明星在做的一个事情，人人都会唱歌，想唱就唱，网络音乐的发展也会普遍繁荣，也会借助数字音乐的新的服务方式，促进音乐市场的整个繁荣，谢谢大家！主持人：感谢钱中华先生的演讲！下面我们请神州亿品科技有限公司董事长、总裁及首席执行官李峰先生为我们大家演讲，他演讲的题目是技术时代的媒体——亿品全息媒体。李峰：今天很感谢能有这样一个机会，和大家一块探讨在我们所谓时代，或者信息时代，或者高科技时代，传媒可能的一种变化形式。今天我想跟大家讲一下我们做的一部分工作，所谓全息媒体的概念。什么是亿品全息媒体呢？是以无线宽带技术为基础，集视频、音频和移动技术为一体的数字化全方位的新媒体。这个全息媒体这个平台，率先被应用在每年亿人次的中国铁路客运市场。媒体产业是一个非常传统的产业，应该说自从人类发明了文字，发明了书写，发明了甲骨文以来，就应该有这个媒体产业了。所以最传统最古老的产业。一个传统产业，对一个新兴的公司来说，要有机会，应该具备几个条件。我感觉应该至少具备两个条件，一个就是这个产业，它会有一个所谓的政策性发生根本性变化，这样对新兴公司才有机会，第二个就是整个产业变化要有一个新的推动，它是缺一不可的，前些年整个电信的变化，一个是产业发生了根本性的拆分，然后有政策性的根本推动。但是光有政策性的推动还远远不够，十年前会有新兴公司能够在中国成长起来，它的历史都不长，都是短短十年来，成长为新的公司，都是有新技术的推动。才诞生中国移动、中国网通、中国联通这样巨大的公司。反观，你看有些产业，电力行业这种产业，光有政策面的变化，但是因为缺乏真正的原创技术，或者全新技术的推动，所以它顶多只能是原来老的企业或者说重新洗牌迎来电力企业重新洗牌，没有迎来新的企业。看今后五年，到十年，中国产业的机会，我觉得媒体会是一个巨大的机会。因为整个中国的媒体传媒产业，应该说现在也有一个非常好的机会。它在慢慢也在政策层面上在放开。同时又有一些新兴的技术在推动，前面各位嘉宾都做了很多介绍，关于方方面面，多媒体技术的推动。整个在媒体平台，或者传播传输方面，有两大技术推动，一个是技术，就是和互联网联系的技术，一个就是就是高清数字化电视的推动，这两个技术，会改变整个传媒未来发展的前景。在这种情形下，在这种背景下，我们亿品提出全息媒体的概念，实际上就是以无线宽带技术为基础，把视频服务通过电视、屏等等，音频服务，移动技术结合在一起的数字化全方位的新媒体。整个这个新媒体的概念，它现在已经得到权威政策支持，纳入铁道部铁路信息化建设总体规划，作为总体规划个子系统中的铁路旅客信息服务系统，作为铁路信息化的重大项目在全国推广。它即将覆盖多个直辖市和主要商业城市之间的城际列车，高等级直达列车。旅游热点城市线路，而且已经在全国开始全面安装，第一阶段，开始覆盖列高等级的列车。整个媒体特征，它包括以下几点，一个是全息性，就是所谓视频节目，音频播报，然后定位插播，滚动字幕，无线网络与手机互动相辅相成，在火车和火车站里大家可以欣赏到通过屏播报的各种各样的精彩的节目。同时，也为底下还有时时滚动新闻，在火车上，大家可以用无线宽带方式，从事进行无线宽带上网，可以享受因特网带来的所有好处，同时我们把视频的内容和网络内容跟手机的服务紧密结合在一起。这个媒体平台上，我们强调互动性，节目的互动，网络的互动，短信的互动，全方位调动不同层次的用户来参与。另外强调实时性，新闻联播，新华网时时滚动新闻，全国天气预报，定位，可以实现远程插播，满足对实时新闻的需求。个性化，包括针对不同车厢，根据不同的线路，为旅客提供不同的内容和服务。等等这一切，应该说归功于新技术品太，要不是有技术这套完成平台，应该说无法实现这些功能。同时我们实现站车全覆盖，在北京西站即将要实现这套技术。这个传播的优势包括几点，一个受众层次，具有很强的封闭性，旅客是处在封闭的环境里，位置固定，活动范围小，具有很强的强制性，旅客你在那个地方，只要你的节目相对比较精彩，他们很无聊，就会在那看。客流量是巨大的，一年是亿人次的铁路旅客。我们这里内容包括列车无线网络，专门在火车上或者说在这个上面，我们有一个亿品龙脉网站。作为亿品其实我们是搭建一个网站的框架在那个地方，这些内容实际上我们是跟方方面面的内容提供商紧密合作。所以也是欢迎在座的各位咱们业界同行和专家，共享盛举。比如刚刚提到的音乐我们可以完全进行合作，在火车上非常独特的人群里，他们对这些休闲的需求，会比平时的情况下，它的需求要成长好几倍，因为无聊，所以要打发无聊时间，他们对音乐也好，对电影也好，对电子书也好等等，这类的需求都会比正常的情况下要高出很多来。他们有很多的时间，他们要消磨。另外无线宽带局域网，可以实现同车聊天，同车进行网络聊天，同时还有无线互联网的接入，可以做无线办公，收发邮件等等。同时我们视频节目，视频节目包括资讯类的节目，滚动新闻，天气预报，乘车注意事项等等。同时这个都是请了非常专业的播音员，然后来专门做主持人，来主持不同栏目，在一个类别里面，包括电影、电视剧、音乐，同时我们可以为广大客户提供商业资讯服务，比如对城市介绍，对企业进行介绍，产品介绍，可以做硬性广告，所以说这是我们视频节目，在火车上专挂屏。所有列车的标准通过音屏的方式，广播的方式，将通过我们全新媒体平台，用视频的方式发布，大家以后做火车的感觉，就像坐飞机的感觉一样。同时还有非常特色的一面，的地理信息。在适当的时候自动播报相应内容，比如对下一个到站的播报，预报。还有城市预报，到这个城市之前五分钟开始介绍城市，都可以转化为地理信息，同时因为在车上，是媒体平台，应该说最接近被强制收视的这么受众平台，所以我们可以非常好的一个机会，就是可以做即时的售卖，通过广告内容，通过节目内容，可以把整个受众的冲动性消费的欲望刺激起来，你就可以通过在火车上小推车推出来，就可以直接进行把这个食物售卖给他们，也可以通过手机和网络的方式，在列车上订购这些产品。另外我们还可以提供电子商务的服务，比如车票订购，酒店预定，旅游景点门票预售。在移动增值业务方面，我们可以通过和视频节目相互竞猜的方式来结合，同时针对这个特色，专门编排视频节目栏目，比如可以模仿超级女声的方式或者等等这种方式，可以进行手机互动，进行参与抢答，答题抽奖。还有一些信息订阅，票务信息等等方面的订阅，这样我们何以跟进行一些紧密合作。利用我们这个平台，面对亿人次这么无聊的铁路旅客，我们来推动我们这个移动增值业务方面的推广。总之，亿品传媒希望通过我们的努力，希望成为信息技术和传媒产业的完美融合，多媒体技术除了我们单一的这么一个技术而言，实际上我们是有机会把它构筑成一个大的系统，变成一个媒体的平台。把它整个融合在一起，通过这种系统的概念，而不是一个单纯的技术概念，通过系统的概念，在垂直行业里，在一个特定人群里，我们进行全面性的推广和应用。另外我们通过亿品的发展模式，我希望我们能够探索出新兴媒体和传统行业共赢的模式，亿品传媒可以帮助提升中国铁路客运水平，同时为广告行业提供全新高效的传播平台，怎样具体到把我们的这些各位参会人员公司也好，还有外面的展览业好，这种非常精美的多媒体技术，如何直接用到某个商务里面去，让多媒体技术，能够真正为一个公司来挣钱，所以亿品传媒我们作为这种媒体拥有者，作为这个媒体的运营者，我们是一个运营商，在这个角度上，我们希望跟广大的技术提供商内容提供商全面合作，紧密配合，共同开创中国多媒体应用，中国多媒体事业的前景，谢谢大家！主持人：下一位演讲嘉宾是来自传媒娱乐部大中国区总经来曾启柚先生，他为我们演讲的题目是三维软件的发展趋势。曾启柚：各位朋友大家午安，大家知道皮克斯这样的公司，全世界没有几家。在国内包括整个亚太地区多媒体行业快速发展过程中，有一个很大的挑战，你怎样找到合适的好的发展工具。就是大家挖金矿去提供铁锹，去提供创意的工具地大家以前知道以前是做物质文明建设的工具，其实里面有大量的一块精神文明建设的这一部分。现在大家身边看到的所有内容，其实最关键的是这些创意，刚刚皮克斯这边谈的这些内容，其实很关键的是人是最大的资产。我们所有的这些内容不管是我们看到实体的建设，或者是我们现在看到的所有精神文明建设，包含电影电视、卡通漫画，所有这些最关键的是，这边放一个客户的素材。我们客户的一些作品。大家休息三到十分钟，这是我们作品的一个汇集。刚刚是我们刻录一些作品的集合，上面有一些数字，简单说在软件行业里，应该排在全球比较前列。我们在这个行业相对有一定的过去历史和目前的累积，除了有将近万的注册用户以外，我想在国内这边，我特别关注的可能是我们到底培训了多少人，在全球大概有万所学校在做我们相关的培训。在三维相关这一块，我们年开始发展这个产品。年改成叫做，年我们和玛雅合并。这个应该很快的。在所有软件运作发展中，其实我们刚刚说的很多创意软件，除了一些大公司有比较完整的管理，包含媒体资产管理之外，其实很多小公司在做，不管十个人，二十个人，三十个人，在我们在管理当中，怎样有效分享很好使用这些素材，一直是一个很大的挑战。在这个软件，其实不只是我们现在数字媒体行业有这个挑战，在媒体创业这个挑战，原来最原始在生产不管机械生产，或者是基础建筑领域，比如土木建设工程，原来资产对他们特别关键，原来我们认为是时间累计出来的，用完肯定扔了，原来各方面传统的所谓物质文明建设这一块，每一个图形图象都很关键，好的管理体系，在原来的管理行业里早就完全了。我们在四个图里，最底下浅绿色的媒体和娱乐这个部门，我们也承袭了媒体资产管理观念，充分结合新的系统上面所需要的创意，然后管理以及分享这样一个流程。我具体在谈一下我们这个部门的架构这一块。我们有比较多的相关服务机构，有相关的成就之外，我们看看我们在产品这一块，在年，对我们公司相对是比较关键的。因为以后，游戏当中有很多游戏都是用这个做工作的平台。今年我们在整个的发布以后，有很多新的工具在里面。大家比较关心，玛雅给我们合并之后，我们会去服务每个客户的需求，在国内和玛雅是很多用户都使用的。是一个本地的软件，我们今天刚刚好是交的中文版。我们英文版是在月份发布的，但是今天我们刚刚好正式交互中文版这一块。整个中文的团队也可以跟各位报告，目前在上海，除了是有位员工做研发之外，另外还有八百位和我们合作的专门团队做研发，全球软件公司里，算是本地化相对比较彻底的一个公司。所以我可以说，在国内将近一千个工作人员进行相关产品的工作。这个工作不仅是为在中国产品，还包含全球的产品。这个过程里，我们又谈到一个产品，皮克斯在介绍产品过程中，里面最后一关，有做颜色校正。会用到这样一个工具。整个我们所提供的工具，在最上头从电影到电视广告相关的。所有大的传统电影大概离不开这些工具。相关影视这方面，这个工具是刚刚出来的，目前现在正在测试这个环境，这是做一个群组工作的产品，这个产品线是相对最新的产品线，可以跨越所有群组的一个障碍，可以跨国做一个群组的工作。简单讲它是更有效管理媒体资产的工具。还有一个，这是做色彩校正为主的，目前主要大的片子，比如《指环王》连续三部，以及最近的《金刚》，也是用这个做颜色的校正。待会儿用一个小片断，给大家看一下到底这个工具怎么回事。我拿出这些给大家看，没有专注谈三维，我想给在座的朋友有一个完整的整体的概念，因为目前传媒娱乐部可以算是这个行业有一个完整方案的一个公司，在所谓的谈多媒体在中国的发展，其实我需要一个完整的发展平台，那么把这些工具有一个完整的概念之后，让大家看看，包括早上有水晶石的报道，他们用的大量可视化工具，我们有大量密切的合作。所以四大行业，在电影这一块、电视广告、游戏以及传播。至于说细节，我们到底哪些公司在用，我们可以这么比较自豪的说，所有在做电影的这些主要的公司，大概都百分之八九十都离不开我们的一些工具，包含我了解的皮克斯公司用了我们的做颜色校正。国际上主要大的游戏公司，大概都会用做游戏相关的漫画工作。在可视化表现，各位都了解，早上水晶石在全球可能以人数规模是全球第一名的，基本上主要的是用这个工具来做。年奥运要做一个高清的播出，高清的制作，全球关注中国的发展，高清的一个工具转换。这在中国目前将近有全国电视大概一千多个电视台，但是主要一百到两百个省台这一级的，以及市级都有很大需求，将来的播出带来一个新的通道机会，相关机构做出的相关的高清的素材，这都会产生一个比较大的影响。这个是在我们领域里，详细的客户不一一介绍，主要的大片，最近在我们网站，在网站上，特别介绍《金刚》。《金刚》做的整个过程中，它的游戏是用做以外，整个里面如梦如幻的场景，用了套做颜色调整。跟大家报告，整个技术的发展，其实国内外现在我们看的所有所谓多媒体都离不开这些先进的工具。如果公司够大，实力够强，像皮克斯有一些工具自己可以完全来发展，但是国内一些大公司必须寻求好的工具，我们同时帮助这样的公司做顾问咨询，协助他们把流水线能够建立起来。这就是一个案例。他们是为 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